La publicité de 30 secondes du constructeur de voitures électriques a obtenu des résultats environ 23 fois supérieurs aux autres publicités diffusées pendant le match, selon la société de données de recherche des consommateurs EDO, avec son message "pas de voix off épique", "pas de promesses vides" et "pas d'intentions cachées" visant carrément l'idée de conquérir Mars ainsi que le Dieselgate de Volkswagen.
Cinq des 20 publicités du Super Bowl les plus recherchées en ligne pendant et après l'événement étaient axées sur les VE et ont été réalisées par Polestar, Kia, Nissan, Chevrolet et BMW, a indiqué EDO, soulignant la popularité croissante des véhicules à batterie sur le marché américain.
Le nombre de publicités télévisées liées aux véhicules électriques a quadruplé ces dernières années, passant de 8 100 en 2019 à 33 000 en 2021, et est en passe de connaître une autre augmentation significative cette année, selon la société de données.
Polestar, qui appartient à la société chinoise Geely et à Volvo Cars, est en train de s'introduire en bourse par le biais d'une fusion inversée avec la société d'acquisition à vocation spécifique (SPAC) Gores Guggenheim au premier semestre 2022.
Le patron de Tesla, Elon Musk, a répondu par un emoji de rire sur Twitter, lorsqu'un de ses près de 74 millions de followers a pointé du doigt la publicité Polestar.
Tesla s'est montré réticent à dépenser en marketing, Musk déclarant qu'il préférait utiliser cet argent pour le développement de produits.
Les autres succès de cette saison ont été la publicité de BMW mettant en scène Arnold Schwarzenegger et Salma Hayek Pinault et la publicité d'aventure et d'action de 60 secondes de Nissan avec Eugene Levy.
Les Los Angeles Rams ont battu les Cincinnati Bengals dimanche pour offrir une fin hollywoodienne au Super Bowl, qui donne aux marques la possibilité de se présenter devant la plus grande audience télévisée de l'année aux États-Unis.
