(Alliance News) - Abdrn PLC est victime d'un "harcèlement moral" dans les médias après avoir supprimé les voyelles de son nom lors d'un rebranding très critiqué, selon un patron de banque de la société.

La société d'investissement a changé son nom de Standard Life Aberdeen en 2021 après avoir travaillé avec l'agence Wolff Olins pour sa nouvelle identité.

Peter Branner, directeur des investissements de la société, a réagi aux critiques, dans des commentaires qui ont également fait l'objet de nouvelles moqueries.

Il a déclaré au Financial News : "Je comprends que l'intimidation des entreprises fasse, dans une certaine mesure, partie du jeu avec la presse, même s'il est un peu puéril de continuer à marteler les voyelles manquantes dans notre nom.

"Feriez-vous cela avec un individu ? Que penseriez-vous d'une personne qui se moque de votre nom jour après jour ? Ce n'est probablement pas éthique.

"Mais apparemment, c'est différent pour les entreprises.

La société, issue d'une fusion de 3,8 milliards de livres sterling en 2017, a lancé ce changement de marque majeur quatre ans plus tard, après avoir vendu son nom Standard Life en se retirant du marché de l'assurance-vie au Royaume-Uni et en Europe.

Stephen Bird, directeur général d'Abrdn, a défendu le changement à l'époque et a déclaré que ses clients l'avaient "pleinement adopté".

Toutefois, ce changement a suscité des critiques de la part d'analystes de la City et de commentateurs des médias, qui ont plaisanté sur le fait que la société était "désemvoisée" et souffrait du "syndrome de la voyelle irritable".

Les derniers commentaires de M. Branner ont également suscité de nouvelles critiques.

Le Financial News a plaisanté en disant que l'entreprise devrait "s'en sortir", tandis que le journal City AM a fait référence à la moquerie sur sa première page, avec une "aplégie" à l'égard de l'entreprise.

Les actions d'abrdn sont restées stables à 141,45 pence au début de la journée de mardi à Londres. L'action a perdu 31 % au cours des 12 derniers mois et 48 % depuis le changement de nom à la fin du mois d'avril 2021.

Par Henry Saker-Clark, rédacteur en chef adjoint des affaires de l'AP

source : PA

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