ADIDAS AG Le géant allemand des vêtements de sport prévoit une perte cette année après avoir mis fin à son partenariat Yeezy avec le rappeur Kanye West, qui a changé son nom en Ye en 2021.
La perte de la ligne Yeezy, très rentable, a pesé sur les ventes du trimestre à hauteur d'environ 400 millions d'euros (440 millions de dollars), a déclaré Adidas, ce qui a principalement porté atteinte aux revenus en Amérique du Nord, en Chine élargie et dans la région EMEA. Mais après six mois d'une morosité persistante, les investisseurs ont été encouragés par quelques signes précurseurs de reprise.
"Adidas gère les attentes des investisseurs", a déclaré Mamta Valechha, analyste en recherche d'actions chez Quilter Cheviot, qui détient des actions d'Adidas.
"Ils vont dans la bonne direction - la Chine se redresse, les stocks sont encore trop élevés mais au moins en baisse séquentielle", a-t-elle ajouté. L'écoulement des stocks sera essentiel pour Adidas cette année.
Adidas n'a pas indiqué ce qu'elle comptait faire de son stock de chaussures Yeezy invendues, mais le PDG Bjorn Gulden a déclaré aux journalistes qu'Adidas avait réduit les options pour les chaussures et qu'elle se rapprochait d'une décision.
Le bénéfice d'exploitation trimestriel de 60 millions d'euros a dépassé les attentes des analystes, qui tablaient sur 15 millions d'euros. Et bien que les ventes aient baissé de 1 %, c'est également mieux que la baisse de 4 % prévue, ce qui a entraîné une hausse de 8 % des actions d'Adidas, qui ont atteint leur plus haut niveau depuis le mois d'août.
Adidas a maintenu ses prévisions pour 2023, après avoir mis en garde contre une perte d'exploitation de 700 millions d'euros si elle décidait d'amortir complètement le stock Yeezy.
L'Amérique du Nord a été la plus touchée par la perte de Yeezy, avec des ventes neutres en devises en baisse de 20 % par rapport à l'année dernière.
DES SIGNES PLUS ENCOURAGEANTS EN CHINE
Les ventes en Grande Chine, une région difficile pour Adidas, ont chuté de 9 %, mais M. Gulden a déclaré qu'il y avait des signes d'amélioration des performances sur ce marché.
Le taux de vente - c'est-à-dire la part des produits en stock qui ont été vendus - a augmenté de 12 % au premier trimestre dans les magasins et chez les grossistes d'Adidas en Chine, ce qui signifie que les détaillants sont susceptibles de commander davantage à l'avenir.
"Pour la première fois... (depuis) deux ans et demi, nous sommes optimistes et pensons que les chiffres vont passer du rouge au vert", a déclaré M. Gulden, qui a quitté son rival Puma au début de l'année pour rejoindre Adidas.
L'Amérique latine a été un point positif, avec des ventes en hausse de 49 %. Le style de chaussures "terrasse" se porte bien sur tous les marchés, et Adidas a commencé à fabriquer davantage de Samba, Gazelle et Campus, a déclaré M. Gulden.
Au total, les ventes se sont élevées à 5,274 milliards d'euros, contre 5,302 milliards d'euros au premier trimestre 2022.
La marge brute d'Adidas est tombée à 44,8 % en raison de la perte des ventes de Yeezy, de l'augmentation des coûts de la chaîne d'approvisionnement et des remises.
Les stocks ont augmenté de 25 % pour atteindre 5,675 milliards d'euros et M. Gulden a déclaré qu'Adidas travaillait dur pour "normaliser" les niveaux, ce qui lui permettrait de réduire les rabais et de stimuler la marque. (1 $ = 0,9084 euro) (Reportage de Helen Reid ; Rédaction de Himani Sarkar, Sherry Jacob-Phillips Alexander Smith et Keith Weir)
