AdTheorent Holding Company, Inc. a annoncé son partenariat avec Jounce Media pour s'assurer que les campagnes d'AdTheorent restent exemptes de MFA, à moins qu'un annonceur n'en fasse la demande expresse. AdTheorent s'appuie sur la technologie et les données de détection de MFA de Jounce, ainsi que sur des modèles et des processus d'apprentissage automatique exclusifs, pour s'assurer que les éditeurs MFA sont exclus de toutes les campagnes. L'exclusion proactive des éditeurs MFA par AdTheorent reflète l'engagement de la société à fournir aux annonceurs un accès à un inventaire de la plus haute qualité.

Selon l'étude de l'Association of National Advertisers sur la transparence de la chaîne d'approvisionnement des médias programmatiques, le marché programmatique du web ouvert représente 88 milliards de dollars de dépenses et, sur ce marché total, la publicité sur les sites MFA représente 10 milliards de dollars. Les sites MFA sont conçus pour générer des clics, sans tenir compte de la valeur commerciale réelle pour les annonceurs, et AdTheorent estime que la prévalence des sites MFA nuit à l'efficacité de la publicité programmatique sur le web ouvert. AdTheorent a supprimé les propriétés MFA de ses campagnes, s'assurant ainsi que l'argent des médias est alloué à un inventaire de haute qualité, tel que vérifié par la tierce partie Jounce.

En plus de bloquer le MFA par défaut, AdTheorent utilise une approche proactive et holistique pour protéger les annonceurs des différentes formes d'inventaire numérique de mauvaise qualité, ce qui permet aux annonceurs de réaliser des performances, des économies de coûts et d'augmenter leur échelle.