L'accord signifie que Cowell possédera et utilisera la marque Superdry sur son marché national avant de l'étendre à d'autres pays de la région APAC, dont la Chine.

"Cet accord offre à la marque Superdry une formidable opportunité d'étendre sa portée mondiale, tout en fournissant des fonds supplémentaires pour nous aider à mettre en œuvre notre programme de redressement face à un paysage de consommation difficile", a déclaré mercredi Julian Dunkerton, fondateur et PDG de l'entreprise.

Superdry a lancé un avertissement sur ses bénéfices en janvier et a engagé au début du mois la société Interpath Advisory pour l'aider à réduire ses coûts.

Les actions de Superdry étaient en hausse de 6 % dans les premières transactions, limitant les pertes de l'année dernière à 33 %.