Bertrand Laurioz, Dékuple a publié des indicateurs d’activité en croissance au 1er semestre, grâce à la croissance externe. Quelle est la véritable dynamique interne de Dékuple et de ses principaux marchés ?

" Dékuple a connu sur les six premiers mois de l’année une croissance globale de 7.5% portée par les acquisitions et l’expansion continue de nos offres de marketing digital qui représentent 58 % du CA consolidé et réalisent une marge brute en progression de +35.9 % par rapport à l’année précédente. Dans un contexte économique plus difficile, cette performance confirme l’attractivité croissante de nos offres multi-expertes en data marketing au service de la performance business des marques. Alors que les budgets marketing se contractent du fait d’une conjoncture incertaine, nos activités de Conseil digital & data maintiennent leur forte croissance organique (+16%), portées par la nécessité de nos clients d’opérer leur transformation digitale, et nous enrichissons nos activités d’Agences et Solutions marketing des nouvelles expertises acquises en 2022. Nos fondamentaux solides et les compétences exceptionnelles de nos plus de 1.000 collaborateurs au service de nos clients et partenaires nous rendent confiants dans notre capacité à réaliser en 2023 une nouvelle année de croissance rentable. "

Les expertises du Groupe Dékuple  (source : société)

La poursuite de la croissance externe fait partie de votre plan 2025. Quelles sont les dernières évolutions de périmètre et celles à venir ?

" La croissance externe a apporté 8,2 M€ de CA supplémentaire au 1er semestre à travers l’intégration de Brainsonic (~130 personnes), leader du marketing d’engagement et de Smart Traffik (~40 personnes), société technologique de présence management et de mesure de l’impact des investissements marketing sur le trafic et les ventes pour le secteur du retail. L’intégration depuis avril 2023 des actifs stratégiques de Synomia, entreprise française pionnière de l'IA Sémantique, apporte une technologie propriétaire, ainsi qu’une vingtaine d’experts à Converteo, notre cabinet de conseil pure player des enjeux data qui compte désormais plus de 400 collaborateurs. Nous continuons d’étudier de nouvelles cibles, à la recherche de nouvelles expertises, complémentaires de nos activités existantes, afin d’élargir nos offres data-marketing cross-canal mais aussi d’étendre notre couverture européenne. L’Europe du Nord nous intéresse particulièrement. En parallèle, nous poursuivons notre montée très progressive au capital de nos filiales, selon des programmes qui s’inscrivent sur des durées longues, de 6 à 8 ans."

Comment se porte la presse papier en 2023 ? La baisse récente des prix du papier peut-elle relancer les volumes ? 

" La conjoncture est difficile avec une inflation des coûts du papier qui s’est traduite par une hausse de l’ordre du 5% du prix des abonnements, lesquels ont fait l’objet d’arbitrage par les consommateurs dans un contexte de baisse de leur pouvoir d’achat. Nous connaissons une baisse d’activité de l’ordre de 10% essentiellement liée à la baisse des volumes, en espérant que la baisse du prix du papier et surtout nos importants investissements commerciaux viendrons soutenir notre portefeuille d’abonnements. Rappelons que nous menons sur cette activité historique des campagnes marketing à nos frais à partir de bases clients partenaires en échange de quoi nous touchons des commissions sur les nouveaux abonnements contractés et sur ceux qui courent sur une durée libre. "

Eléments du compte de résultat de Dékuple (source : société)

Quelle place et quels enjeux représente l’intelligence artificielle chez Dékuple ? 

"Nous avons été précurseurs sur cet outil qui est révolutionnaire surtout depuis que l’IA est générative. Nous l’avons rapidement intégrée à nos offres. L’IA nous permet de gagner en productivité en interne, d’où le démarrage dès janvier 2023 d’un programme très ambitieux de formation de tous nos collaborateurs et de diffusion de ces compétences au sein du Groupe. Exemple d’amélioration de notre productivité, l'usage de ChatGPT permet d'accélérer le processus de recherche de concepts ou d'idées créatives tandis que MidJourney permet de rendre concret rapidement des briefs créatifs. L'IA permet également d'accélérer le codage informatique dans différents types de langages. L’IA est également un formidable moyen de conquérir des clients et de nouveaux marchés, en particulier pour Converteo et Brainsonic qui sensibilisent et forment les marques sur ces sujets. "

Actionnariat du Groupe à fin 2022

L’auteur de cet article est actionnaire à titre personnel