Entain Plc (LSE:ENT) a engagé des conseillers pour superviser la vente éventuelle de plusieurs de ses marques à l'étranger, alors que l'une des plus grandes sociétés de jeux d'argent de Grande-Bretagne envisage de se défaire d'une frénésie d'acquisitions de plusieurs milliards de livres sterling qui a fait chuter le cours de son action. Le propriétaire de Ladbrokes examine l'avenir des entreprises, y compris un certain nombre d'entre elles rachetées par l'ancien directeur général Jette Nygaard-Andersen, et a engagé ce mois-ci la société de conseil Moelis, une boutique de Wall Street, selon des personnes familières avec le sujet. Moelis conseille le conseil d'administration d'Entain et le comité d'allocation de capital récemment formé par le groupe, et toute cession concernera les marques qui ne sont pas intégrées à la plate-forme technologique de la société, ce qui les rend plus faciles à vendre, ont déclaré ces personnes.

Parmi les marques qui pourraient être vendues, il y a BetEnt B.V. (BetCity), basé aux Pays-Bas, qu'Entain a acheté pour 398 millions de livres sterling l'année dernière, ont ajouté les personnes. Une filiale locale de Ladbrokes Digital Australia Pty Ltd. en Australie, Enlabs AB (publ), basée en Suède, et Mars LLC (CrystalBet), basée en Géorgie, sont d'autres marques qui ne sont pas intégrées dans la plate-forme technologique principale d'Entain et qui font l'objet d'un examen. La cession des marques étrangères permettrait à la direction d'Entain de se concentrer sur la revitalisation des opérations sur ses marchés principaux, tels que le Royaume-Uni et l'Allemagne, où elle a perdu des parts de marché.

Elle permettrait également au groupe FTSE 100 d'investir davantage dans BetMGM, sa coentreprise avec le groupe de casinos MGM Resorts International aux États-Unis, son marché à la croissance la plus rapide. Les marques qui n'utilisent pas la plateforme technologique interne d'Entain représentent environ un tiers des recettes nettes des jeux au premier semestre de l'année dernière, selon les chiffres de la société. La société croate SuperSport, acquise pour 599 millions de livres sterling en 2022, et la société polonaise STS Holdings, achetée pour 750 millions de livres sterling l'année dernière, ne sont pas non plus présentes sur la plateforme technologique principale d'Entain.

Mais la semaine dernière, Stella David, directrice générale par intérim d'Entain, a souligné les bonnes performances d'Entain CEE, par l'intermédiaire de laquelle le groupe possède SuperSport et STS.