GRM Overseas Limited a renforcé sa marque 10X en ajoutant la farine de blé emballée "10X Shakti Chakki Fresh Atta" à son offre de produits de consommation directe (D2C) sous l'égide de sa filiale GRM Foodkraft Private Limited (GFK). Il s'agit du deuxième produit D2C majeur proposé par la société après l'introduction du "10X Biryani Kit" en décembre 2021. La farine de blé est un aliment de base pour la plupart des ménages indiens. Le marché indien de la farine de blé conditionnée représente 220 milliards d'INR et croît à un taux de croissance annuel moyen de 20%, le marché urbain occupant plus de 90% du marché global. Cependant, avec une pénétration accrue du marché par les principaux acteurs du marché, le marché rural est également susceptible d'enregistrer une croissance régulière de la farine de blé conditionnée en Inde. Des facteurs macro-économiques généraux tels que l'augmentation des revenus disponibles, la consommation croissante de produits de boulangerie, l'évolution des modes de vie et les progrès technologiques croissants avec un accès facile à Internet poussent également à la hausse la demande de farine de blé conditionnée.