Integral Ad Science a annoncé l'extension de son produit de mesure de la sécurité et de l'adéquation de la marque pour inclure désormais la catégorie de désinformation de l'Alliance mondiale pour les médias responsables (GARM) dans les Feed et Reels de Facebook et d'Instagram. Facebook et Instagram interdisent déjà la diffusion de publicités à côté de contenus qualifiés d'information par leurs vérificateurs de faits tiers ou qui enfreignent leurs politiques. Cependant, les annonceurs souhaitent souvent avoir plus de contrôle sur les sujets des posts et du contenu que leurs publicités diffusent.

Les outils de l'IAS permettent déjà aux annonceurs d'évaluer si leurs publicités sont diffusées à côté de contenus potentiellement inappropriés, tels que définis par le cadre de l'Alliance mondiale pour des médias responsables (GARM). Désormais, les annonceurs pourront vérifier si leurs publicités sont diffusées à côté de contenus traitant de la désinformation. Le produit Total Media Quality (TMQ) de l'IAS, piloté par l'IA, comprend une technologie de mesure de la sécurité et de la pertinence de la marque qui combine des signaux d'image, d'audio et de texte avec une analyse vidéo complète image par image pour classer le contenu avec précision dans le flux, à l'échelle.

TMQ permet de s'assurer que les campagnes des annonceurs se déroulent à côté d'un contenu adapté à la marque. Meta dispose d'une politique et d'une approche globales en matière de désinformation : suppression des informations erronées lorsqu'elles sont susceptibles de contribuer directement au risque de préjudice physique imminent et partenariat avec le plus grand réseau mondial de vérificateurs de faits tiers pour étiqueter et réduire la diffusion d'autres formes d'informations erronées. Les publicités n'apparaîtront pas à côté d'un contenu identifié comme étant de la désinformation, ou d'un contenu qui enfreint les politiques de Meta.

Au lieu de cela, l'IAS mesure si des publicités sont apparues à côté de contenus qui discutent de la catégorie de désinformation alignée sur le GARM ou qui ont un rapport avec elle. L'IAS classe le contenu en fonction du cadre de sécurité et d'adéquation de la marque du GARM et fournit des rapports aux annonceurs pour qu'ils puissent adapter les paramètres d'adéquation sur Meta. Les rapports sur le contenu fournis par IAS permettent aux annonceurs d'obtenir une image complète et précise du sujet et du contenu auxquels leurs publicités sont adjacentes, et d'ajuster leurs campagnes en fonction des profils de risque qu'ils souhaitent.

IAS lance également de nouvelles caractéristiques et fonctionnalités pour les annonceurs sur les flux et les bobines de Facebook et d'Instagram : Une transparence élargie au niveau du contenu : IAS Signal, la plateforme de reporting unifiée de l'entreprise qui fournit les données et les informations dont les annonceurs ont besoin pour gérer facilement leurs campagnes numériques, fournit désormais des rapports améliorés au niveau du contenu, alignés sur le cadre GARM, pour tous les contenus éligibles diffusés à côté d'une publicité d'un annonceur sur Facebook et Instagram Feed et Reel. Une expérience utilisateur simplifiée : Les annonceurs peuvent désormais accéder à des visuels faciles à utiliser pour comprendre comment les campagnes se déroulent dans le cadre du GARM, ce qui leur permet de valider ou d'ajuster leurs contrôles d'adéquation si nécessaire. Fonctionnalités de reporting améliorées : IAS Signal permet désormais aux annonceurs de suivre visuellement les performances en matière de brand safety et d'adéquation au fil du temps, offrant ainsi une vision claire de l'efficacité des ajustements de stratégie.

Cette capacité permet aux annonceurs de déterminer avec précision l'impact de leurs changements, d'optimiser l'alignement de la marque et les résultats de la campagne. En février, IAS a annoncé la disponibilité de ses mesures de sécurité et d'adéquation de la marque Total Media quality (TMQ) pilotées par l'IA sur Facebook et Instagram Feed et Reels en partenariat avec Meta pour offrir aux annonceurs une couverture pour des mesures avancées, à la pointe de l'industrie.