Publica a annoncé le renouvellement de son partenariat mondial avec Samsung Ads, alimenté par les données propriétaires d'ACR, un fournisseur de premier plan de solutions avancées de publicité télévisée pour certaines des plus grandes marques du monde. Cette collaboration permet à Samsung Ads d'améliorer son contenu en streaming avec une expérience de visionnage similaire à celle de la télévision traditionnelle, tout en maximisant les revenus publicitaires de CTV grâce à l'introduction d'une vente aux enchères programmatique unifiée pour les créneaux publicitaires premium dans leurs pauses publicitaires en streaming. La publicité sur CTV est en pleine expansion et devrait atteindre 25,9 milliards de dollars en 2023.

Les annonceurs ont un accès programmatique à l'inventaire de Samsung Ads Connected TV (CTV) sur le service de streaming gratuit de Samsung, Samsung TV Plus. En tant que serveur publicitaire CTV indépendant de la demande, Publica aide les éditeurs mondiaux et les fabricants de téléviseurs à fournir une expérience publicitaire transparente grâce à l'introduction de l'insertion publicitaire côté serveur (SSAI), tout en aidant les éditeurs à maximiser leurs revenus en gérant une enchère unifiée entre plusieurs SSP et ad-exchanges. Grâce à cette relation avec Publica, Samsung Ads fournit aux annonceurs des techniques d'achat améliorées similaires à celles de la télévision linéaire.

Cela comprend la séparation concurrentielle, la gestion de la fréquence et la possibilité d'acheter le premier emplacement dans les pods publicitaires - comme pour les pauses publicitaires de la télévision standard. Les produits clés de la technologie Publica que Samsung Ads a mis en œuvre sont les suivants : Ad Serving avancé -- Samsung Ads a la capacité de fournir des pauses publicitaires CTV avancées avec les contrôles granulaires requis par les annonceurs pour cibler, et avec la capacité d'optimiser chaque emplacement par le revenu par seconde dans le pod. Prise de décision avancée pour les pods publicitaires - Samsung Ads peut garantir à un annonceur le premier emplacement d'un pod et posséder un pod par catégorie de marque, ce qui facilite la séparation de la concurrence et la gestion de la fréquence du côté de l'achat.

Enchère unifiée -- Permet à Samsung Ads de lancer une enchère contrôlée et unifiée de toutes les sources de demande afin d'extraire la publicité la plus rentable par emplacement dans chaque pod publicitaire en streaming. Samsung Ads utilise également la fonction 'Live Logs' de Publica pour permettre une transparence en temps réel dans chacune des enchères programmatiques au sein desquelles l'inventaire de la société est compensé ; cela permet à Samsung Ads d'optimiser le rendement et les stratégies de données en temps réel pour s'assurer qu'ils ne perdent pas la demande au profit de l'optimisation du chemin de l'offre (SPO). Publica by IAS a récemment contribué à aider l'IAB Tech Lab à développer les nouveaux protocoles qui apportent une sécurité et un ciblage accrus pour les pauses publicitaires en streaming via l'introduction d'OpenRTB 2.6, et aussiads.cert 2.0 qui sécurise la pratique du SSAI.

En implémentant la technologie de décision publicitaire de Publica CTV, Samsung Ads peut s'assurer que son inventaire CTV est ciblé et servi de la manière la plus sécurisée possible, fournissant à ses annonceurs les contrôles et la transparence dont ils ont besoin.