(Alliance News) - JD Sports Fashion PLC a fait l'objet de plaintes auprès de l'organisme de surveillance de la publicité pour avoir affiché des publicités "irresponsables" montrant des motocyclistes portant des baskets, jugées inadaptées à la pratique de ce sport.

L'Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni a déclaré avoir reçu 41 plaintes concernant les publicités vues sur Facebook et Instagram de Meta Platforms Inc en mars pour les Nike Air Max 95, qui mettent en scène des motards effectuant des acrobaties telles que des wheelies et des plans rapprochés des baskets.

JD Sports a précisé que le tournage de la campagne avait eu lieu sur un terrain privé ou en intérieur, en présence de professionnels de la santé et de la sécurité sur place.

Les publicités mettent en scène le coureur professionnel OneWheelWavey, qui a souvent réalisé des cascades lors de grands événements internationaux, a indiqué l'entreprise.

Les publicités comportaient l'avertissement suivant : "Cascades réalisées par des professionnels - n'essayez pas chez vous".

Une porte-parole de JD a déclaré : "Notre campagne a été filmée avec des cascades réalisées par des professionnels : "Notre campagne a été filmée avec des cavaliers formés par des professionnels sur des terrains privés ou en intérieur.

"Notre équipe chargée de la santé et de la sécurité a procédé à une évaluation rigoureuse des risques, qui a été communiquée aux cavaliers, afin de garantir une sécurité maximale. Nous prenons la santé et la sécurité très au sérieux dans tous les aspects de notre activité".

Un utilisateur de Facebook a cependant écrit : "C'est dégoûtant !!! Nike JD Sports, vous devez retirer cet article. Tant de jeunes pensent que c'est normal de faire du vélo en baskets et en pantalons techniques, ce n'est pas du tout le cas ! Faites ce qu'il faut et retirez-le ! !"

Un autre a écrit : "On promeut littéralement TOUT ce qui donne une mauvaise réputation aux motards. Pas d'équipement, pas de protection des chevilles, des wheelies ".

Un porte-parole de l'ASA a déclaré : "Nous avons reçu 41 plaintes concernant une publicité de JD Sports. Les plaignants affirment qu'un mannequin dans la publicité porte des chaussures qui ne seraient pas sûres pour conduire une moto, ce qui est irresponsable.

"Nous sommes en train d'examiner ces plaintes et ne pouvons donc pas faire d'autres commentaires pour l'instant. Pour insister, nous n'enquêtons pas actuellement sur la publicité car nous examinons toujours les plaintes".

Tony Campbell, directeur général de la Motorcycle Industry Association, a déclaré : "Il est difficile de comprendre comment une organisation comme JD Sports peut se tromper à ce point, et ce à plusieurs niveaux.

M. Campbell a déclaré qu'en plus de montrer des chaussures dangereuses, "promouvoir une conduite antisociale et irresponsable dans le but de vendre plus de baskets est une fois de plus tout à fait incroyable".

Il a ajouté : "Le secteur s'est imposé des règles claires en matière de publicité, selon lesquelles toute forme de conduite irresponsable représentant la vitesse, les wheelies, les stoppies ou les burnouts est strictement interdite.

"Il est irresponsable de la part de JD Sports de promouvoir et de glorifier cette pratique auprès des jeunes".

Les actions de JD Sports étaient en baisse de 0,8 % à 110,25 pence chacune mardi matin à Londres.

Par Josie Clarke, correspondante de l'AP pour les questions de consommation

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source : PA

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