Environics Analytics (EA) a annoncé un partenariat avec LiveRamp. Selon les termes de ce partenariat, EA sera le seul fournisseur de la suite de produits et services de LiveRamp au Canada. L'ajout de la plateforme de LiveRamp aux capacités existantes d'EA en matière de données, d'analyse et de salle blanche permet aux entreprises de naviguer avec succès dans l'environnement marketing difficile d'aujourd'hui.

La solution combinée augmente la valeur des données de première partie des entreprises, améliore la connectivité à travers l'écosystème des médias et, plus important encore, assure une mesure précise de l'impact des dépenses publicitaires sans dépendre de cookies tiers. EA gérera tous les produits et services au sein de son cadre de données et de gouvernance certifié ISO 31700-1 (Privacy by Design).

Les entreprises investissent beaucoup dans les données, l'analytique et l'IA. En réponse, le partenariat entre EA et LiveRamp répond à quatre impératifs : 1. Collaboration en matière de données : Les marques doivent exploiter leurs données de première partie pour obtenir un maximum d'informations sur les clients et combiner leurs données avec les données de première partie des partenaires de l'industrie, des plateformes et des éditeurs. La plateforme en nuage de LiveRamp permet une collaboration de données de nouvelle génération dans le plus grand nombre de cas d'utilisation, au sein des organisations, entre les marques et à travers un réseau mondial de partenaires de premier plan.

Grâce à la connectivité aux plateformes mondiales et canadiennes, les clients peuvent activer leurs données en toute sécurité et enrichir leurs audiences. La plateforme LiveRamp, combinée aux données, aux couches analytiques et aux processus de gouvernance qu'EA a déjà mis en place, permet d'obtenir le mélange de données le plus sûr et le plus rigoureux disponible au Canada. L'intégration avec la salle blanche de LiveRamp, alimentée par Habu, fait passer les capacités d'EA à un niveau supérieur.

Les agences et les marques peuvent désormais accéder à la plateforme interopérable de LiveRamp pour la collaboration et la mesure des données à travers tous les nuages, les canaux programmatiques et médiatiques, et les jardins clos, y compris Amazon, Google et Facebook. LiveRamp connecte également les données de manière transparente à travers les nuages, les entrepôts et les salles blanches, y compris Amazon Web Services, Google Cloud, Snowflake, Azure et Databricks. EA offre également une connectivité à Optable.

2. Résolution d'identité : Comprendre, atteindre et engager les clients doit se faire sur tous les canaux (en ligne et hors ligne), sur plusieurs écrans, sur le web ouvert et dans les jardins clos. Pour ce faire, les spécialistes du marketing ont besoin d'un moteur de résolution d'identité post-cookie qui s'adapte en permanence à l'évolution du paysage canadien de la protection de la vie privée. En combinant les processus d'EA guidés par sa certification ISO Privacy by Design avec la technologie d'identité de LiveRamp, la consolidation des données client provenant de diverses sources internes en un identifiant pseudonyme stable basé sur la personne crée un graphique d'identité client unique.

Cette opération peut être réalisée localement ou dans le nuage, en fonction des politiques de gouvernance du propriétaire des données. Cela permet aux organisations de briser les silos de données internes et d'exploiter pleinement leurs données de première partie. L'identifiant durable et respectueux de la vie privée de LiveRamp, RampID, peut également être utilisé pour se connecter à l'écosystème numérique afin d'améliorer le ciblage, l'activation et la mesure des campagnes sans dépendre de signaux obsolètes tels que les cookies tiers.

La solution EA/LiveRamp tire parti du leadership de longue date des deux entreprises en matière de confidentialité des consommateurs et d'éthique des données, ainsi que du cadre de confidentialité et de gouvernance d'EA, pour s'aligner sur les meilleures pratiques axées sur la confidentialité au Canada. 3. Meilleures méthodes d'analyse : L'évaluation, le nettoyage et l'amélioration de données désordonnées ralentissent souvent la collaboration interne et externe et les projets d'activation.

Depuis plus de 20 ans, les data scientists d'EA nettoient et optimisent les données des clients. Les flux de travail, les algorithmes et les rapports utilisés par des centaines de clients seront désormais accessibles grâce à la vaste gamme d'outils analytiques et de rapports que LiveRamp a mis au point pour les utilisateurs du monde entier. Les bases de données tierces d'EA, largement utilisées, seront disponibles pour enrichir les données de première main de la plateforme.

4. Adressabilité à grande échelle : Il est essentiel de disposer du plus grand nombre possible d'identifiants d'audience pour activer la plus grande audience possible et mesurer de manière fiable les résultats sur tous les écrans. La solution LiveRamp Authenticated Traffic - gratuite pour les éditeurs et facile à intégrer - augmentera rapidement les audiences adressables pour le Canada.

augmentera rapidement les audiences adressables pour le Canada. La solution Authenticated Traffic offre une solution d'authentification des données personnelles axée sur la protection de la vie privée et conçue pour s'aligner sur les réglementations mondiales en matière de protection de la vie privée en constante évolution. Idéalement adaptée au Canada, la solution Authenticated Traffic incarne les principes qui sont à la base du nouveau projet de loi canadien et de certaines nouvelles lois provinciales, et respecte les normes auxquelles les Canadiens s'attendent.

La solution Authenticated Traffic établit une identité à grande échelle pour les audiences adressables sans cookies tiers grâce à des authentifications de première partie fiables et transparentes avec les consommateurs. En authentifiant leur inventaire, les éditeurs peuvent offrir un meilleur ciblage et de meilleurs résultats aux marques tout en augmentant la reconnaissance de l'inventaire et en améliorant le rendement. La solution Authenticated Traffic est interopérable avec d'autres identifiants de haute qualité tels que UnifiedID2.0. et Google PAIR.