Le 12 janvier 2024, Bjarne Borg a annoncé qu'un groupe d'investisseurs, dirigé par lui, avait réussi à acquérir une participation substantielle de 20 % dans LQR House, ce qui témoigne d'un engagement profond en faveur de la croissance soutenue de la société. M. Borg a indiqué que des plans étaient en place pour accroître encore cette position, dans le but d'utiliser l'effet de levier de l'actionnariat pour initier des changements positifs susceptibles d'augmenter le prix des actions en modifiant l'image sur le marché public. S'appuyant sur sa vaste expérience entrepreneuriale dans différents secteurs, M. Borg a l'intention de guider l'entreprise à travers les défis actuels.

M. Borg a déclaré qu'il était prêt à offrir son aide, que ce soit par le biais de partenariats stratégiques, de fusions potentielles ou de l'exploration d'options alternatives aux marchés publics si nécessaire. Exprimant sa confiance dans l'entreprise, M. Borg souligne son potentiel à émerger en tant que perturbateur dans l'industrie de l'alcool. Borg a également déclaré que depuis son introduction en bourse sur le NASDAQ, il a suivi de près le parcours de la société, tout en reconnaissant les défis actuels.

En outre, M. Borg a indiqué que l'objectif était de redéfinir l'histoire, en orientant LQR House vers l'exploitation de son potentiel inhérent et en jouant un rôle central dans la modernisation de l'industrie de l'alcool.