Naked Wines, qui vend à ses 300 000 clients par le biais d'un modèle d'abonnement, a déclaré que ses frais de publicité ont plus que doublé pour atteindre 42,3 millions de livres, soit environ 12 % de son chiffre d'affaires total, pour l'exercice clos le 29 mars, contre 19,8 millions de livres l'année précédente, alors qu'elle recherchait de nouveaux clients aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Cela a porté ses fruits, puisque la société basée à Norwich a fait état d'une augmentation de 53 % du nombre total de clients et d'une croissance de 78 % des ventes aux États-Unis, qui constituent désormais son principal marché.

Toutefois, ses actions ont chuté de 1,5 % à 782 pence à 7 h 29 GMT, car sa perte avant impôt a presque doublé pour atteindre 10,7 millions de livres (15,15 millions de dollars). Les analystes avaient estimé une perte de 10,4 millions de livres, selon les données Refinitiv Eikon.

"La tendance à rester à la maison a entraîné un changement radical des volumes dans le secteur du vin en ligne, sur lequel Naked capitalise - avec des signes encourageants d'un changement permanent de canal, du hors ligne vers le en ligne ", ont déclaré les analystes de Stifel.

Cependant, ils ont ajouté qu'il n'était pas certain que les tendances se maintiennent dans un monde post-COVID.

Naked a déclaré que sa forte performance s'est poursuivie au cours de la nouvelle année fiscale, et a estimé un investissement de 40-50 millions de livres dans de nouveaux clients.

Majestic Wine, scindé de Naked Wines en 2019, a également enregistré des ventes en ligne record pendant la pandémie. Le vendeur de vin spécialisé a déclaré vendredi qu'il se préparait à son "plus grand été jamais enregistré" alors qu'il rouvre ses magasins.

(1 $ = 0,7061 livre)