(Alliance News) - CoStar Group Inc. a tiré mardi un coup de semonce au site immobilier en ligne britannique Rightmove PLC, après avoir annoncé que l'acquisition de OnTheMarket PLC avait été finalisée.

L'accord d'achat de OnTheMarket a été conclu après que le plan par lequel l'opération devait être facilitée soit devenu effectif.

En octobre, CoStar, la place de marché de l'immobilier en ligne basée à Washington, DC, fournisseur d'informations et d'analyses dans le secteur de l'immobilier commercial et résidentiel, a accepté de racheter OnTheMarket dans le cadre d'une transaction de 99 millions de livres sterling.

L'accord valait 110 pence pour chaque action OnTheMarket.

CoStar a déclaré que l'acquisition permettra de combiner la puissance financière, l'expérience des marchés en ligne et la technologie du groupe CoStar avec le vaste réseau d'agents d'OnTheMarket, afin de créer un véritable perturbateur pour les leaders établis du marché britannique.

Andy Florance, fondateur et directeur général de CoStar, n'a pas tardé à envoyer un message clair à son rival, Rightmove.

"Le leader actuel du marché s'est contenté de privilégier les marges au détriment de l'innovation, et les prix au détriment de la valeur", a-t-il déclaré.

Le groupe CoStar a déclaré qu'il prévoyait d'investir 46,5 millions de livres sterling dans les ventes et le marketing au cours de la première année complète suivant le début de l'intégration, soit six fois les dépenses médiatiques annuelles actuelles et plus de trois fois les dépenses médiatiques annuelles actuelles de Rightmove.

L'investissement initial prévu marquera la première étape d'un programme d'investissement pluriannuel totalisant des centaines de millions de livres sterling pour attirer davantage de consommateurs sur le portail OnTheMarket, dans le but d'augmenter de manière significative le nombre de clients potentiels de valeur pour les agents clients d'OnTheMarket.

Les actions de OnTheMarket sont restées inchangées à 109 pence, tandis que les actions de CoStar ont légèrement baissé à 83,97 USD à New York mardi.

Par Jeremy Cutler, journaliste à Alliance News

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