Pandora a annoncé qu'elle lançait des bijoux en diamants créés en laboratoire aux États-Unis et au Canada. Cette introduction marque une étape importante pour le plus grand marché du diamant au monde, où davantage de consommateurs pourront désormais acheter des bijoux en diamant. Le marché mondial des bijoux en diamant est estimé à 84 milliards USD.

Le marché devrait continuer à croître, et les diamants créés en laboratoire dépassent la croissance globale de l'industrie. Les États-Unis sont le plus grand marché de bijoux en diamant au monde. Les diamants créés en laboratoire sont identiques aux diamants extraits, mais cultivés en laboratoire plutôt qu'extraits d'une mine.

Ils ont les mêmes caractéristiques optiques, chimiques, thermiques et physiques et sont classés selon les mêmes normes connues sous le nom de 4Cs – ; cut, colour, clarity et carat. Les diamants créés en laboratoire de Pandora sont cultivés, taillés et polis à l'aide d'une énergie 100 % renouvelable et ont une empreinte carbone de seulement 8,17 kg de CO2e par carat – ; 5 % de celle d'un diamant extrait dans une mine. Les diamants créés en laboratoire sont cultivés aux États-Unis et laissent présager un avenir de diamants à faible émission de carbone pour la joaillerie et l'industrie.

À titre d'exemple, si tous les diamants étaient extraits avec la même faible empreinte carbone que les diamants créés en laboratoire de Pandora, cela permettrait d'économiser plus de 6 millions de tonnes de CO2e par an – ; cela revient à remplacer toutes les voitures de la ville de New York par des véhicules électriques. Pour réduire davantage l'impact climatique des bijoux, il s'agit de la première collection Pandora fabriquée avec de l'argent et de l'or 100% recyclés. Cela permet de réduire les émissions de gaz à effet de serre du produit d'entrée de gamme de la collection – ; une bague en argent avec un diamant de 0,15 carat créé en laboratoire (300 USD) – ; à 2,7 kg CO2e, ce qui correspond aux émissions moyennes d'un t-shirt.

Le produit phare – ; un diamant créé en laboratoire d'un carat serti dans une bague en or massif 14k (1950 USD) – ; a une empreinte de 10,4 kg CO2e, ce qui est inférieur aux émissions moyennes d'un jean. La nouvelle collection est une avancée significative pour Pandora, car l'entreprise s'est engagée à fabriquer tous ses bijoux à partir d'argent et d'or recyclés d'ici 2025. La collection de 33 pièces s'appelle Pandora Brilliance et comprend des bagues, des bracelets, des colliers et des boucles d'oreilles, chacun présentant un diamant solitaire, de pureté VS+, créé en laboratoire et serti à la main dans de l'argent sterling, de l'or jaune massif 14K ou de l'or blanc massif 14K.

La collection sera disponible à l'achat à partir du 25 août dans 269 magasins Pandora aux États-Unis et au Canada et sur pandora.net. Les prix commencent à 300 USD et chaque pierre varie de 0,15 à un carat.Brilliance est la première collection de la nouvelle catégorie Diamonds by Pandora. L'introduction en Amérique du Nord fait suite à un lancement pilote réussi au Royaume-Uni de diamants créés en laboratoire en 2021.

À l'époque, Pandora avait également annoncé qu'elle cesserait d'utiliser des diamants extraits de mines.