PepsiCo : la marque Pepsi change de logo, y ajoute du noir
Le 29 mars 2023 à 14:36
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PepsiCo a dévoilé mercredi un nouveau logo pour sa marque-phare, celle du soda Pepsi, adoptant une identité visuelle relativement proche de celle qui la caractérisait dans les années 1980.
Du dernier logo adopté il y a 14 ans, le groupe basé à Purchase (New York) n'a pas conservé grand-chose, exceptées les traditionnelles couleurs bleu, blanc et rouge, auxquelles la marque est restée fidèle depuis l'après-guerre.
Pepsi explique cependant avoir voulu moderniser sa palette de couleurs en y ajoutant un bleu 'électrique' ainsi que du noir afin d'apporter du contraste, de l'éclat et une 'touche contemporaine'.
L'entreprise américaine note que l'apport du noir va lui permettre de continuer à mettre l'accent sur le Pepsi Zero Sugar, la version sans sucre de son soda sur laquelle elle mise le plus pour l'avenir.
La présentation du nouveau logo, dévoilé sur le site Internet du groupe, s'est faite alors que Pepsi s'apprête à fêter ses 125 ans d'existence l'an prochain.
Cette nouvelle image rappelle le logo que Pepsi arborait à la fin des années 1980, une référence 'néo-rétro' reconnue à mots couverts par la direction du groupe.
'Nous avons conçu la nouvelle identité de marque en vue de connecter les nouvelles générations avec l'héritage de notre marque, en alliant notre histoire à part avec des éléments contemporains afin de signaler notre vision audacieuse des événements à venir', a expliqué Mauro Porcini, le directeur du design.
Le nouveau Pepsi logo sera progressivement adopté à partir de cet automne en Amérique du Nord, avant d'être décliné au niveau mondial à partir de 2024.
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PepsiCo, Inc. figure parmi les principaux fabricants mondiaux de boissons sans alcool et de snacks. Le CA par zone d'activité se répartit comme suit :
- Amérique du Nord (60,8%) : vente de boissons (49,7% du CA ; sodas, jus concentrés, eau, boissons à base de thé ou de café ; marques Aquafina, Diet Mountain Dew, Diet Pepsi, Gatorade, Gatorade Zero, Mountain Dew, Pepsi, Propel, etc.), de snacks (44,7% ; chips, tortillas et bretzels ; Lay's, Doritos, Tostitos, Cheetos, Fritos, Ruffles, etc.) et de céréales (5,6% ; céréales prêtes à consommer, riz, blé, etc.) ;
- Europe (14,5%) : vente de snacks (marques Cheetos, Chipita, Doritos, Lay's, Ruffles et Walkers) et de boissons (7UP, Diet Pepsi, Lubimy Sad, Mirinda, Pepsi et Pepsi Max) ;
- Amérique latine (12,7%) : vente de snacks (marques Cheetos, Doritos, Emperador, Lay's, Mabel, Marias Gamesa, Ruffles, Sabritas, Saladitas et Tostitos) et de boissons (7UP, Gatorade, H2oh!, Manzanita Sol, Mirinda, Pepsi, Pepsi Black, San Carlos et Toddy).
- Afrique-Moyen Orient-Asie du Sud (6,7%) : vente de snacks (marques Chipsy, Doritos, Kurkure, Lay's, Sasko, Spekko et White Star) et de boissons (7UP, Aquafina, Mirinda, Mountain Dew et Pepsi) ;
- Asie-Pacifique-Australie-Nouvelle-Zélande (5,3%) : vente de snacks (marques BaiCaoWei, Cheetos, Doritos, Lay's et Smith's), de boissons et de sirops (7UP, Aquafina, Mirinda,Mountain Dew, Pepsi et Sting).
La répartition géographique du CA est la suivante : Etats-Unis (57%), Mexique (7,7%), Canada (4,1%), Russie (3,9%), Chine (3%), Royaume Uni (2,1%), Brésil (1,9%), Afrique du Sud (1,9%) et autres (18,4%).