Des affaires antitrust aux accusations d'augmentation illégale des parts de marché, le géant français des spiritueux Pernod Ricard est confronté à des défis commerciaux et réglementaires en Inde, qu'il considère comme l'un de ses marchés les plus cruciaux dans le monde.

Le fabricant de Chivas Regal et de la vodka Absolut est la deuxième société de spiritueux au monde et en Inde, où il représente 17 % du marché de l'alcool en volume, et ses concurrents comprennent Diageo, selon l'analyse du marché des boissons d'IWSR.

AFFAIRES ANTITRUST

L'autorité indienne de surveillance de la concurrence examine les accusations selon lesquelles Pernod s'est entendu avec des détaillants de la capitale indienne, New Delhi, pour accroître sa part de marché. L'organisme de surveillance peut ordonner une enquête approfondie si les allégations sont confirmées.

L'année dernière, le gendarme a ordonné une enquête sur Pernod pour entente avec certains détaillants d'un État du sud du pays, qui offraient des remises à ceux qui s'abstenaient de vendre la marque d'un concurrent.

RÉSULTATS DE L'ENQUÊTE À DELHI

Depuis 2022, Pernod fait l'objet d'un examen minutieux de la part de l'Enforcement Directorate de l'Inde dans le cadre d'une enquête sur la manière dont des détaillants, des fabricants et des hommes politiques se seraient entendus pour tirer illégalement profit de la vente aux enchères de licences de vente au détail de boissons alcoolisées à New Delhi en 2021.

La politique de la capitale en matière d'alcool interdit aux fabricants de participer à la vente au détail, directement ou indirectement. Selon l'agence, Pernod était "en infraction" puisqu'il a effectivement utilisé des garanties bancaires pour investir dans des détaillants.

L'agence accuse également Pernod d'avoir illégalement réalisé des profits de 23 millions de dollars en donnant de fausses informations sur les prix aux autorités de Delhi.

Pernod a fermement nié ces allégations.

EXCLU DU MARCHÉ DE DELHI

En avril 2023, les autorités de New Delhi ont rejeté la demande de renouvellement de la licence de vente d'alcool de Pernod, invoquant des enquêtes sur la société. Pernod a déclaré à un tribunal de Delhi qu'il avait subi des "pertes massives" car ses marques n'étaient pas disponibles dans la ville.

Pernod a contesté le rejet de la demande par les autorités de la ville et a déclaré précédemment qu'il souhaitait relancer l'approvisionnement.

DEMANDE D'IMPÔT FÉDÉRAL

Pernod doit faire face à une demande d'impôt fédéral de près de 250 millions de dollars dans le cadre d'un litige portant sur l'évaluation des importations pendant plus de dix ans afin d'éviter le paiement intégral des droits de douane.

Dans une plainte déposée le 20 octobre, les autorités douanières indiennes ont qualifié la société de "plaideur habituel" et l'ont accusée de conspiration en vue de frauder le gouvernement de ses revenus légitimes.

Pernod, qui a contesté la demande, affirme qu'elle "s'est toujours efforcée d'agir en toute transparence" et qu'elle respecte toutes les lois locales.

IMPACT SUR LES INVESTISSEMENTS, LES AFFAIRES

Selon Pernod, les différends fiscaux qui ont éclaté depuis 1994 ont rendu difficile la conduite des affaires en Inde.

Dans une lettre adressée au Premier ministre Narendra Modi en 2021, le groupe a déclaré que les "litiges incessants" pesaient lourdement sur les affaires et empêchaient les nouveaux investissements du groupe de se développer en Inde.

En juillet 2022, le groupe a informé l'autorité fiscale fédérale dans une lettre qu'il était confronté à des défis "significatifs" en matière de continuité des activités, car des problèmes opérationnels entravaient sa chaîne d'approvisionnement.

TAXES À L'IMPORTATION ÉLEVÉES

Le marché indien de l'alcool est fortement réglementé et Pernod, comme une grande partie de l'industrie, s'inquiète de la taxe de 150 % sur les importations d'alcool.

En avril 2022, Pernod Ricard a exhorté le gouvernement à supprimer cette taxe, estimant qu'elle posait un problème en mettant un grand nombre de ses boissons hors de portée des consommateurs. (Reportage d'Arpan Chaturvedi et Aditya Kalra à New Delhi ; Rédaction de Barbara Lewis et Clarence Fernandez)