La plateforme, baptisée Aura, permettra aux consommateurs de suivre le cycle de vie d'un produit en accédant à une sorte de base de données numérique stockant des informations de manière à ce qu'elles ne puissent pas être modifiées, altérées ou piratées.
L'initiative, lancée en avril et qui constitue un rare cas de collaboration entre des marques rivales, vise à améliorer la transparence sur le lieu et la manière dont les produits de luxe sont fabriqués, ainsi qu'à fournir aux propriétaires des certificats d'authenticité.
OTB - qui signifie Only The Brave - possède des marques telles que Diesel, Maison Margiela, Marni et Viktor&Rolf et a acquis Jil Sander en mars. (Reportage de Silvia Aloisi ; édition de Mark Potter)