Tide a annoncé son partenariat avec Electrolux, GE Appliances et Samsung afin de favoriser le changement de comportement écologique dans la salle de lavage au moment le plus impactant - la machine à laver. Ce partenariat a permis aux machines de ces fabricants de devenir Tide Cold Certified, ce qui signifie qu'elles sont dotées d'une fonction que les scientifiques de Tide ont testée pour offrir un meilleur nettoyage à froid avec Tide. Le lavage à l'eau froide réduit la consommation d'énergie, permet d'économiser de l'argent et prolonge la durée de vie des vêtements, mais malgré cela, 43 % des charges de linge en Amérique du Nord sont encore lavées à l'eau chaude ou tiède.

Lorsque les gens passent du lavage à l'eau chaude au lavage à l'eau froide, ils utilisent en moyenne jusqu'à 90 % d'énergie en moins pendant le cycle de lavage et économisent de l'argent sur leurs factures d'énergie annuelles. Le passage d'une charge de linge de l'eau chaude à l'eau froide permet également d'économiser suffisamment d'électricité pour alimenter un foyer américain moyen pendant plus d'une heure. Pour obtenir la certification Tide Cold, les scientifiques de Tide doivent également valider que la fonction de lavage à froid de la machine améliore les performances du lavage à froid avec Tide par rapport au lavage à froid sans Tide.

Cette initiative peut faire progresser l'ambition de Tide de faire passer trois charges de linge sur quatre au lavage à l'eau froide aux États-Unis et au Canada d'ici 2030.