PubMatic a annoncé un partenariat avec GroupM, le groupe d'investissement média de WPP, afin d'offrir aux annonceurs des capacités de modélisation basées sur les cohortes. Cette collaboration, la première du genre sur le marché, s'appuie sur un modèle d'IA distribué via Resolve, une société de Choreograph, pour permettre un ciblage à grande échelle sur plusieurs éditeurs simultanément, garantissant ainsi un achat publicitaire à grande échelle respectueux de la vie privée. La technologie propriétaire, intégrée de manière transparente dans le SSP PubMatic, utilise les données au niveau de l'impression pour générer des segments d'audience respectant la vie privée.

La technologie offre une évolutivité durable pour les acheteurs et les vendeurs, sans qu'aucune donnée personnelle ne soit déplacée ou partagée au cours du processus d'achat. Les données sont exclusivement liées à l'inventaire du côté de la vente, ce qui permet de créer des lots d'enchères améliorés pour les annonceurs grâce à des outils avancés du côté de la demande. Cela permet d'atteindre l'intégralité de l'inventaire, tout en éliminant la nécessité d'une correspondance des identifiants.

Les signaux de données au sein de l'écosystème des médias numériques évoluent avec la suppression des cookies tiers sur Chrome, ce qui a un impact sur l'adressabilité sur le web ouvert. PubMatic a fait des investissements dédiés au cours des dernières années pour relever ce défi, et 80% des impressions sur la plateforme ont maintenant des signaux alternatifs au cookie tiers disponibles pour les acheteurs. Néanmoins, il reste du travail à faire pour combler l'écart restant.

Ce nouveau partenariat stratégique renforce les efforts de PubMatic pour assurer une protection solide des données des utilisateurs et favoriser une publicité orientée vers la connaissance qui crée de la valeur à la fois pour les marques et les éditeurs. La vie privée de l'utilisateur est rigoureusement préservée grâce à la technologie d'apprentissage automatique de l'IA qui rassemble les données et conduit la segmentation, plutôt que par des cookies tiers, tout en éliminant le besoin de déplacer ou de partager les données de l'utilisateur au cours du processus d'achat. Les éditeurs peuvent ainsi exploiter leurs données de première main sans compromettre la confiance des utilisateurs, ce qui permet à tous les annonceurs de GroupM de bénéficier d'une adressabilité plus efficace.

Cette approche est indépendante du canal, ce qui signifie que les éditeurs et les annonceurs peuvent participer quel que soit l'appareil ou le format publicitaire, y compris les environnements CTV, d'applications mobiles et de navigateurs. Cette collaboration crée une expérience publicitaire en ligne plus transparente, plus respectueuse de la vie privée et plus gratifiante pour tous.