L'agence de publicité à la mode S4 Capital, pilotée par le très réputé et très clivant Martin Sorrell, sombre de 26% en bourse, à 71,53 GBX, après avoir revu en baisse ses objectifs. C'est le problème avec les chouchous du marché qui dépassent systématiquement les attentes : quand ça s'arrête, le retour de manivelle est souvent terrible. L'autre problème, c'est qu'il s'agit de la seconde alerte en deux mois.

Ce matin, S4 Capital a indiqué s'attendre à un chiffre d'affaires net en baisse cette année, pour une marge opérationnelle qui se situerait entre 12% et 13,5%, contre 14,5% à 15,5% espéré. En cause, "des conditions macroéconomiques mondiales difficiles et une prudence des clients qui craignent une récession".

Ouch

La magic-touch de Martin Sorrell a du plomb dans l'aile

Déjà-vu

Le 24 juillet, S4 avait déjà douché les investisseurs, ce qui avait valu au titre une chute de 21%. Cette fois, la direction a tenté de faire passer la pilule en promettant un retour de trésorerie aux actionnaires via des dividendes et des rachats d'actions. Insuffisant pour dérider le marché qui valorisait très généreusement l'entreprise pour sa capacité à croître de façon exceptionnelle sur les derniers exercices. Maintenant que la magie a disparu, le choc de réalité est plutôt brutal.

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