COLOGNE (dpa-AFX) - Le spécialiste de la publicité extérieure Stroer veut profiter de la dynamique créée par les bonnes affaires de Noël pour passer à la nouvelle année. Les directeurs du groupe, Udo Müller et Christian Schmalzl, misent avant tout sur leur espoir, la publicité extérieure numérique. "Nous avons pu observer au cours de l'année écoulée que de nombreux clients augmentent la part de publicité extérieure", a déclaré Schmalzl selon un communiqué publié mardi à Koln. Le plus grand secteur du groupe devrait progresser au cours de l'année. Ainsi, le chiffre d'affaires global devrait également croître plus fortement par ses propres moyens. Les nouvelles ont été bien accueillies à la bourse.

Le matin, l'action Stroer a parfois gagné près de neuf pour cent. En fin de matinée, elle était encore en hausse de 6,6 pour cent à 55,85 euros et faisait ainsi partie des titres les plus forts du MDax, l'indice des valeurs moyennes.

Comme l'a indiqué l'entreprise, la croissance organique du chiffre d'affaires du groupe en 2024 devrait être nettement supérieure à la valeur de l'année précédente de 7,5 pour cent. Corrigé des effets de change et des acquisitions, le résultat de l'activité principale autour de la publicité extérieure devrait augmenter jusqu'à 15 pour cent au premier trimestre.

Lors d'une conférence téléphonique avec des analystes, Schmalzl n'a pas voulu s'engager pour les mois suivants : "Au cours des trois ou quatre dernières années, il y a eu beaucoup de facteurs externes non influençables". Les affaires du deuxième trimestre ont donc pu se développer mieux ou moins bien qu'au début de l'année.

Stroer place également sa publicité extérieure numérique dans son activité principale : selon les données du groupe, ce sous-secteur a progressé d'un tiers au cours du dernier trimestre 2023. "Nous remarquons que nos clients ne considèrent plus la publicité extérieure numérique comme une option supplémentaire, mais comme une plateforme privilégiée", a expliqué le directeur financier Henning Gieseke lors d'une conférence d'analystes.

Marcus Diebel, analyste chez JPMorgan, a salué les "perspectives solides" pour le premier trimestre, qui ont dépassé les attentes moyennes du marché. Sur l'ensemble de l'année, les prévisions semblent toutefois encore conservatrices. Il s'attend à ce que les estimations des analystes pour le bénéfice d'exploitation ajusté augmentent.

Les activités de Stroer se répartissent en trois secteurs : Outre la publicité extérieure, le deuxième pilier, un peu plus petit, est Digital & Dialog Media. Dans ce secteur, l'entreprise regroupe ses marques de médias et ses chaînes thématiques comme t-online.de, kino.de et Giga, ainsi que ses services et centres d'appels pour l'acquisition et la récupération de clients.

Le segment Data as a Service (DaaS) et E-Commerce, dans lequel le groupe place le fournisseur de statistiques Statista et le commerçant en ligne de cosmétiques AsamBeauty, est nettement plus petit. Ce dernier a augmenté son chiffre d'affaires d'environ 28 pour cent l'année dernière, dépassant pour la première fois les 200 millions d'euros. AsamBeauty est en vente depuis longtemps, mais ne semble toujours pas avoir trouvé d'acheteur. Selon l'analyste de JPMorgan Diebel, le segment a enregistré des résultats plus faibles que prévu en raison des investissements.

L'année dernière, Stroer a augmenté son chiffre d'affaires total de près de huit pour cent à 1,9 milliard d'euros sur la base de chiffres provisoires. Selon ses propres dires, l'entreprise s'est ainsi nettement mieux développée que l'ensemble du marché publicitaire, qui a dû faire face à une stagnation des recettes. Le résultat avant intérêts, impôts et amortissements (Ebitda), corrigé des effets exceptionnels, a augmenté de cinq pour cent pour atteindre 569 millions d'euros. Les analystes s'attendaient à ce que les deux chiffres clés soient à peu près équivalents.

Le flux de trésorerie disponible a atteint près de 81 millions d'euros, soit environ 60 pour cent de plus qu'il y a un an. L'entreprise publiera son rapport annuel complet le 25 mars. Les concurrents ProSiebenSat.1 et RTL présenteront leurs chiffres le 7 mars et le 14 mars.