Les actions de l'entreprise de technologie publicitaire Trade Desk ont plongé de plus de 24% vendredi, suite à une prévision de revenus trimestriels réduite par un ralentissement des dépenses des constructeurs automobiles et des sociétés de médias en grève.

Les prévisions, communiquées jeudi en fin de journée, contrastent fortement avec les attentes d'un rebond du marché de la publicité, signalées par les performances optimistes de Google, Meta et Snap, propriété d'Alphabet.

"Après avoir entendu des commentaires sur l'espace publicitaire numérique à ce jour, nous sommes un peu surpris par la faiblesse du guide, mais l'exposition de la société à la marque et à la partie supérieure de l'entonnoir pourrait en être le moteur", ont déclaré les analystes de Piper Sandler.

Trade Desk dispose de ce qu'il appelle une "place de marché" de plus de 200 entreprises, dont ESPN, Hulu et Fox, où les annonceurs peuvent choisir de diffuser leurs publicités.

Si le prix de l'action se maintient au niveau de 58,1 dollars avant la mise sur le marché, l'entreprise devrait perdre plus de 9 milliards de dollars en valeur de marché. Ses actions ont bondi de plus de deux tiers cette année.

La société s'adresse également à des marques telles que Warner Bros Discovery, qui a averti cette semaine que la morosité des tendances en matière de publicité pourrait se poursuivre l'année prochaine.

Trade Desk prévoit un chiffre d'affaires d'au moins 580 millions de dollars pour le quatrième trimestre, soit 30 millions de dollars de moins que les estimations, selon les données de LSEG.

Le PDG Jeff Green a déclaré que la société était confrontée à la prudence de certains annonceurs, notamment dans les secteurs touchés par les récentes grèves, tels que les constructeurs automobiles et les médias, à partir de la deuxième semaine d'octobre.

Il a toutefois ajouté que les tendances s'étaient stabilisées au cours de la première semaine de novembre.

Cette situation, ainsi que les résultats meilleurs que prévu pour le trimestre de septembre, ont amené certains analystes à dire que les prévisions étaient peut-être prudentes.

"Nous apprécions le conservatisme à court terme et pensons que Trade Desk se trouve dans une position unique pour assurer la défense dans un contexte macroéconomique qui se détériore, mais aussi la croissance dans un contexte qui s'améliore", ont déclaré les analystes de RBC Capital Markets.

Néanmoins, au moins 11 analystes ont réduit leurs objectifs de prix sur le titre, poussant la médiane à 84 dollars, par rapport à 88,6 dollars à la fin du mois d'octobre, selon les données de LSEG.