TransUnion a annoncé l'amélioration de sa gamme de solutions marketing TruAudience avec le graphique d'identité TransUnion nouvellement amélioré qui offre une résolution d'identité plus précise et un enrichissement démographique robuste. Cela marque une étape importante dans l'intégration des activités marketing de Neustar et de TransUnion, car les clients qui utilisent les produits de l'ensemble du portefeuille en bénéficient. Le graphique d'identité de TransUnion sert de colonne vertébrale unique pour une suite interopérable de produits de marketing basés sur l'identité.

L'approche unique de TransUnion en matière de construction de graphes incorpore une intelligence artificielle (IA) avancée pour regrouper les identifiants en individus et en ménages, puis évaluer la force de ces identités. Cette méthodologie permet d'augmenter l'échelle et la précision des données combinées de TransUnion et de Neustar, ce qui conduit à des recommandations de qualité supérieure. Le résultat est une amélioration substantielle de la profondeur, de l'étendue et de la précision des données sur les consommateurs dans les parcours des clients en ligne et hors ligne.

Les clients peuvent constater une augmentation de plus de 25 % des numéros de téléphone commercialisables et de 54 % des adresses IP ciblées grâce à cette amélioration. Les données démographiques améliorées complètent la vision holistique du consommateur fournie par le graphique d'identité de TransUnion. Pour démontrer la force de ces données, TransUnion a récemment rejoint The Truthset Data Collective, un groupe collaboratif composé de plus de 20 fournisseurs de données de premier plan.

TransUnion a obtenu les meilleurs classements pour la précision du lien entre les adresses électroniques hachées et les adresses physiques, ainsi que dans 11 catégories démographiques cruciales et de petites entreprises. Des centaines de nouveaux attributs allant des événements de la vie à l'accession à la propriété, en passant par les centres d'intérêt, le crédit à la consommation et le crédit automobile sont désormais disponibles. La suite de solutions marketing TruAudience exploitant le graphique d'identité de TransUnion comprend : Identity Resolution : Permet aux clients de dédupliquer et d'unifier les enregistrements des clients en résolvant les identités à travers les canaux et les appareils à un seul individu ou ménage.

Ajout d'identité : Élargit la portée et améliore la connectivité en mettant à jour et en intégrant de nouvelles informations de contact client valides pour des opportunités d'engagement plus approfondies. Ajout d'attributs : Enrichit la connaissance des consommateurs avec des données démographiques étendues pour améliorer la connaissance et la segmentation de l'audience, tout en permettant un ciblage précis à travers les canaux de marketing. Extraits de graphiques : Construit et maintient efficacement un graphe d'identité de première partie pour alimenter diverses applications, de la monétisation des médias à l'identification et l'atteinte de nouveaux prospects sur la base d'attributs de données spécifiques et d'informations sur les consommateurs.

Traduction d'ID : Améliorez l'interopérabilité avec vos partenaires en traduisant les identifiants pour l'activation et la mesure des adresses. Les spécialistes du marketing peuvent également accéder aux solutions d'identité de TransUnion par le biais d'une application native Snowflake. Cela permet aux clients de mieux protéger et gouverner les données des consommateurs en exploitant la résolution d'identité dans le nuage et en améliorant leurs collaborations avec les partenaires.

Les indicateurs clés de performance pour le graphique d'identité de TransUnion montrent l'impact de l'amélioration à l'échelle. Entre-temps, TransUnion reste concentré sur l'atteinte de niveaux élevés de précision et sur la transparence pour les clients grâce à l'exposition des scores de liaison. La vérification du graphique par Truthset et son utilisation dans des cas d'utilisation très fiables où la précision est essentielle, comme la mesure du marketing, la fraude et la conformité, renforcent ses performances en matière de précision.

L'amélioration du graphique d'identité de TransUnion a entraîné des améliorations significatives de la couverture, notamment : Les données représentent désormais 98 % de la population adulte américaine, dont plus de 125 millions de ménages et 250 millions d'adultes avec un taux de persistance de 99,5 %. Le nombre total de téléphones utilisés pour l'appariement s'élève désormais à 1,9 milliard, dont 1 milliard d'appareils mobiles au cœur du graphe d'identité, associé à plus de 1,6 milliard d'adresses électroniques américaines classées en fonction de leur qualité et de leur disponibilité. Les adresses IP liées aux ménages ont augmenté de 54 %, totalisant 111 millions d'adresses IP associées aux ménages américains, ainsi que plus d'un milliard d'identifiants d'appareils.

Les attributs démographiques sont passés à plus de 700, avec un vaste répertoire de 15 000 propensions et comportements des consommateurs.