Le groupe Viaplay a renouvelé ses droits de diffusion de la Formule 1 aux Pays-Bas, en Suède, en Finlande, au Danemark, en Norvège et en Islande jusqu'à la saison 2029 incluse. Les fans de ces six pays peuvent continuer à suivre chaque seconde d'action à grande vitesse au sommet du sport automobile mondial en direct sur les plateformes du Groupe Viaplay, avec des studios de classe mondiale, des commentateurs et des analystes experts en langue locale, des documentaires exclusifs dirigés par le triple champion du monde des conducteurs Max Verstappen, et bien plus encore. L'accord de cinq ans est le premier dans l'histoire du partenariat de longue date entre le Groupe Viaplay et la Formule 1.

Avec plus de 700 millions de fans, le statut de la Formule 1 comme l'un des sports les plus populaires et les plus passionnants au monde continue de s'accélérer. Les pilotes Max Verstappen et Lewis Hamilton font partie des plus grandes superstars de la planète, tandis que des équipes telles que Red Bull, Ferrari, Mercedes et McLaren sont des noms connus de tous. Après un record d'affluence de 6 millions de fans en 2023, la saison actuelle compte un nombre record de 24 Grands Prix organisés dans le monde entier, des circuits classiques tels que Monaco, Silverstone et Zandvoort aux nouveaux ajouts spectaculaires tels que Las Vegas.

Chaque week-end de course attire environ 70 millions de téléspectateurs dans le monde entier, pour un total de 1,5 milliard de téléspectateurs pour la saison 2023. Les fans sont de plus en plus jeunes et diversifiés : 40 % des fans sont des femmes, un téléspectateur sur trois a moins de 35 ans et un fan sur trois a commencé à suivre le sport au cours des quatre dernières années. En 2023, la Formule 1 a été, pour la quatrième année consécutive, la ligue sportive majeure qui a connu la plus forte croissance sur les médias sociaux.