On Holding a relevé ses prévisions de ventes annuelles mardi, après avoir dépassé les attentes pour le premier trimestre, l'accent mis par le fabricant de vêtements de sport sur la vente de produits haut de gamme et l'introduction de nouveaux articles ayant contribué à attirer les clients.

POURQUOI C'EST IMPORTANT

Les grands fabricants de vêtements de sport sont confrontés à une baisse de leurs ventes depuis que les grossistes aux États-Unis et en Europe ont commencé à réduire leurs stocks, l'augmentation du coût de la vie limitant les dépenses des clients pour des chaussures et des vêtements coûteux.

Mais les grossistes ont libéré des espaces en rayon pour des marques naissantes telles que On et Hoka de Deckers Outdoor, qui ont réussi à attirer des clients grâce à des lignes de produits innovantes à un moment où les marques de renom comme Nike et Adidas subissent un coup dur.

CONTEXTE

On a lancé cette année plusieurs produits tels que Cloudmonster 2, Cloudspark et Cloudsurfer Trail dans la catégorie des chaussures de course et de performance et se développe dans les segments des chaussures d'entraînement et de tennis.

L'entreprise a pour objectif d'ouvrir davantage de magasins en propre, car la demande reste forte, même à des niveaux de prix élevés par rapport aux grandes marques.

CITATIONS CLÉS

"(Les États-Unis) restent très positifs, comme le montrent les ventes sur notre chaîne et avec les partenaires des grands comptes", a déclaré Martin Hoffmann, co-CEO et CFO de On Holding.

Dylan Carden, analyste chez William Blair, a déclaré : "Il s'agit d'une impression saine à travers toutes les facettes et tous les segments de l'entreprise ... avec une position de stock plus propre et une croissance qui continue à favoriser le canal DTC, On continue à mieux contrôler son propre destin."

RÉACTION DU MARCHÉ

Les actions cotées en bourse de la société On Holding, soutenue par Roger Federer, étaient en hausse de 10 % dans les transactions de pré-marché.

PAR LES CHIFFRES

On s'attend à ce que les ventes nettes déclarées pour l'année 2024 atteignent au moins 2,29 milliards de francs suisses (2,52 milliards de dollars), contre 2,25 milliards de francs suisses prévus précédemment.

Les ventes du premier trimestre ont augmenté de 20,9 % pour atteindre 508,2 millions de francs suisses, contre 497,4 millions de francs suisses estimés par le LSEG.

Le bénéfice trimestriel ajusté par action de 0,33 CHF a également dépassé les estimations de 0,14 CHF. (1 $ = 0,9073 francs suisses)