Adidas est le numéro 2 mondial de la conception et la vente d’articles et d’équipements de sport. Le groupe Adidas regroupe aussi les marques Reebok et TaylorMade. La moitié du chiffre d’affaires est réalisé avec la vente de chaussures, 40% avec celle de vêtement.
Le groupe anticipe une hausse de la vente des produits liés au football pour cette année, à un niveau record de 1.6 milliard d’euros en raison de l’Euro 2012. Son concurrent Nike, le leader mondial du secteur, avec un chiffre d’affaires de près de 21 milliards en 2011 reste pénalisé par son implantation géographique, loin de la compétition.

Fondamentalement, l’entreprise est solide. Ses prévisions de chiffre d’affaires pour les années à venir sont ambitieuses : 14.75 milliards en 2012, 15.75 milliards en 2013. La marge d’exploitation sera comprise entre 8 et 9%. Le groupe bénéficie en effet de sa forte exposition dans les pays émergents (environ un quart du chiffre d’affaires) et de ses contrats avec les clubs les plus prestigieux comme le Real Madrid, le Bayern Munich ou encore l’Olympique lyonnais.

Techniquement, le titre évolue au sein d’un trading range 55.8 / 59.1 EUR depuis le mois de juin. Actuellement, les cours viennent d’enfoncer une oblique baissière pertinente, s’approchant ainsi de la borne basse de ce trading range.

Les investisseurs pourront donc initier une position acheteuse sur la zone des 55.8 EUR ou au franchissement de l’oblique haussière pour viser un retour vers la résistance court terme à 59 EUR, puis par extension 61.3 EUR. En revanche, un retour sous les 54 EUR invaliderait la stratégie haussière.