Adobe a annoncé des innovations majeures qui permettront aux marques d'optimiser l'ensemble de leur chaîne d'approvisionnement en contenu grâce à l'IA générative. Pour la plupart des entreprises, la chaîne d'approvisionnement en contenu - le processus métier de bout en bout dont chaque entreprise a besoin pour fournir le contenu nécessaire aux campagnes de marketing et aux expériences personnalisées des clients - est un réseau de flux de travail, d'équipes et de systèmes déconnectés qui tombent souvent en panne. Dans le même temps, la demande de contenu personnalisé et attrayant explose. La chaîne d'approvisionnement en contenu se compose de cinq éléments clés : Flux de travail et planification pour créer des flux de travail rationalisés et transparents tout au long du cycle de vie du contenu, accélérer le processus de révision et d'approbation et automatiser les flux de travail manuels. Création et production pour accélérer l'idéation et la création afin de libérer la créativité, d'adapter la production et de maintenir la qualité de la création. Gestion des actifs pour accéder facilement à des millions d'actifs et les réutiliser tout en garantissant la cohérence de la marque. Diffusion et activation pour améliorer les expériences et les performances du contenu et des campagnes tout en favorisant l'activation rapide des ressources et l'amélioration des performances du contenu. Analyse et reporting pour mesurer les performances du contenu tout au long du parcours du client, en fonction des indicateurs de l'entreprise. Adobe dispose d'un ensemble intégré de produits de pointe pour aider les entreprises à automatiser et à optimiser leur chaîne d'approvisionnement en contenu. Avec Adobe GenStudio, Adobe lancera une nouvelle offre générative basée sur l'IA qui permettra aux équipes marketing de planifier, créer, gérer, activer et mesurer rapidement le contenu de marque. Nouvelles fonctionnalités de flux de travail et de planification : Adobe Workfront Planning : Une version majeure de Workfront offrira à chaque utilisateur une vue unifiée de toutes les activités du cycle de vie du marketing, grâce à des calendriers de campagne marketing très visuels et à des notes d'information dynamiques. Ce nouveau module de planification relie les enregistrements de chaque campagne de marketing, tels que les actifs, les calendriers, l'état du projet et les mesures de performance, afin de garantir que les organisations planifient de manière stratégique et accélèrent la livraison des campagnes. Workfront et Frame.io : Un flux de travail de révision et d'approbation nativement intégré rationalisera la collaboration entre les équipes interfonctionnelles. Chaque fois qu'un spécialiste du marketing crée un projet dans Workfront, un projet parallèle est automatiquement créé dans Frame.io (où les créatifs partagent du contenu et suivent les commentaires). Tous les commentaires et actifs partagés seront instantanément visibles dans les deux applications. Nouvelles capacités de création et de production : Nouvelles fonctionnalités Firefly : Les services Adobe Firefly et les modèles personnalisés modifient radicalement la manière dont les marques créent et produisent du contenu afin de le personnaliser à grande échelle. Les modèles personnalisés permettent aux entreprises de former et de personnaliser Firefly en fonction de leurs propres ressources, qu'il s'agisse de produits, de personnages ou de styles de campagne et de marque. Les services Firefly sont un ensemble d'API de génération et d'édition qui peuvent être intégrées à n'importe quel flux de travail et qui permettent de créer des centaines de variations de ressources localisées ou personnalisées.
Nouvelles fonctionnalités dans Creative Cloud for Enterprise : Avec Object Composites, les équipes créatives peuvent mélanger en toute transparence des produits et des objets dans une variété de scènes génératives de haute qualité, comprenant des tons, des couleurs, des éclairages et des textures... le tout en quelques secondes. Et avec les kits de style, les équipes peuvent créer et partager des modèles de style pour enregistrer et réutiliser les invites Firefly, les ressources de référence et les préréglages. Adobe Express for Enterprisepermet aux spécialistes du marketing de créer et de modifier en toute autonomie du contenu conforme à la marque, avec rapidité et facilité. Grâce aux contrôles et modèles de style de marque, les équipes créatives peuvent définir les couleurs, l'utilisation des polices et verrouiller des éléments tels que les images pour s'assurer que les équipes non créatives respectent la marque. Nouvelles fonctionnalités de gestion des ressources : Centre de contenu Adobe Experience Manager (AEM) Assets : Les équipes pourront facilement distribuer des ressources gérées par la marque au sein de leur organisation, de leurs partenaires, des agences, etc. Les utilisateurs peuvent collaborer et partager des images, des icônes, des illustrations, des PDF, des vidéos et bien plus encore, grâce à un hub de contenu unifié pour tous les cas d'utilisation en entreprise. Le hub de contenu constitue un point de connexion transparent entre Adobe GenStudio et AEM Assets, où tout utilisateur peut rechercher une ressource et créer des variations personnalisées avec Firefly dans Adobe Express, l'application de création de contenu tout-en-un. Nouvelles fonctionnalités de diffusion et d'activation : Génération de variantes sur les sites AEM : Les marques peuvent prendre une seule ressource marketing et créer de nombreuses variantes qui s'adressent à des publics différents. Les équipes peuvent prendre une page web par exemple et générer des variantes où le texte est personnalisé pour des personas cibles dans différents secteurs d'activité, rôles professionnels, groupes d'âge, etc. Avec Edge Delivery Services, les marques peuvent offrir les temps de chargement de page les plus rapides possibles, ce qui améliore le classement SEO, l'engagement et la conversion. La création de documents dans AEM Sites permet également à l'équipe élargie de créer des pages web dans Microsoft Word ou Google Docs.
Génération d'e-mails avec Adobe Journey Optimizer : En définissant simplement les caractéristiques du public et les objectifs de la campagne, les spécialistes du marketing pourront générer des courriels entiers comprenant à la fois des images et du texte. Cela permet aux marques d'intensifier la création de contenu pendant les périodes de forte activité, telles que les fêtes de fin d'année, au cours desquelles les marques cherchent à proposer des offres personnalisées par le biais du courrier électronique. Nouvelles fonctionnalités de reporting et d'analyse : Adobe Content Analytics : Les marques seront en mesure de comprendre les performances du contenu généré par l'IA jusqu'au niveau de l'attribut. Le système peut analyser et identifier les éléments (couleurs, objets, styles) qui trouvent un écho auprès des publics cibles. Il s'agit d'une boucle de rétroaction nécessaire pour s'assurer que le contenu généré par l'IA s'aligne également sur les objectifs de l'entreprise.