Après deux ans d'attente, Danone s'apprête à donner un coup de fouet à la santé lors des Jeux de Paris
Le 18 avril 2024 à 14:00
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Danone, dont le PDG a contacté le Comité international olympique (CIO) pour la première fois à la mi-2022, mise sur l'accent mis par les Jeux de Paris sur la santé et la nutrition pour stimuler les ventes estivales de ses yaourts et de ses produits à base de plantes. Des dizaines de grandes entreprises françaises sont devenues pour la première fois partenaires des Jeux olympiques cette année, dans l'espoir de profiter des opportunités de vente et de l'exposition marketing que l'événement offre généralement aux sponsors. Par le biais de communiqués de presse et de documents marketing, le CIO a clairement indiqué que les sponsors vendant de la nourriture et des boissons - y compris l'eau en bouteille de Coca Cola et les substituts de viande Garden Gourmet de Nestlé - s'inscrivent dans le cadre d'une initiative des Jeux olympiques visant à promouvoir la santé et le bien-être.
Cette initiative est très éloignée du passé, lorsque McDonald's était sept fois sponsor de l'événement jusqu'aux Jeux de Londres en 2012, pour lesquels il avait déclaré qu'il servirait environ 50 000 Big Mac, 100 000 portions de frites et 30 000 milkshakes. Lorsqu'Antoine de Saint-Affrique est devenu PDG de Danone en 2022, l'une des premières choses qu'il a faites a été de rencontrer le responsable des Jeux olympiques. "Nos produits à base de plantes, les yaourts, en particulier ceux à haute teneur en protéines, sont extrêmement pertinents pour les athlètes et les personnes qui prennent soin de leur santé", a déclaré Juergen Esser, directeur financier de l'entreprise, lors d'une interview accordée à Reuters.
"Il est évident que nous présenterons l'ensemble de notre portefeuille, y compris les eaux qui permettent de s'hydrater", a-t-il ajouté.
La marque d'eau Evian de Danone n'a toutefois pas réussi à décrocher le contrat de vente d'eau en bouteille lors de l'événement, qui a été attribué à Coca-Cola, sponsor de longue date. Les autres marques de Danone comprennent les yaourts Activia et les produits à base de plantes Silk.
Danone figure parmi les 1ers groupes agroalimentaires mondiaux. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits laitiers et produits d'origine végétale (51,9% ; n° 1 mondial) : produits laitiers fermentés frais, crèmes à café, produits et boissons d'origine végétale (à base notamment de soja, d'amande, de noisette, de riz, d'avoine et de noix de coco) ;
- produits de nutrition spécialisée (30,8%) : aliments infantiles (n° 1 mondial ; aliments pour les nourrissons et les jeunes enfants en complément de l'allaitement maternel) et produits de nutrition médicale (n° 2 européen ; aliments pour les personnes souffrant de certaines pathologies ou les personnes fragilisées par l'âge) ;
- eaux conditionnées (17,3% ; n° 2 mondial) : eaux naturelles, aromatisées ou enrichies en vitamines (marques Evian, Volvic, Badoit, Aqua, etc.).
A fin 2023, le groupe dispose de plus de 174 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (8,4%), Europe (25,5%), Amérique du Nord (25%), Chine-Japon-Australie-Nouvelle Zélande (12,7%), Amérique latine (10,1%) et autres (18,3%).
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