L'investisseur activiste Oasis Management, basé à Hong Kong, a déclaré jeudi qu'il allait lancer une campagne contre Kao Corp, exigeant que l'entreprise japonaise de cosmétiques et de soins de la peau redéfinisse son portefeuille de marques et améliore son marketing.

"Si Kao se concentrait sur ses segments cosmétiques et santé-beauté et améliorait son marketing, Oasis pense que le prix de son action dépasserait les 10 000 yens par action, soit une hausse de 76% par rapport aux niveaux actuels, " a déclaré l'investisseur de fonds spéculatif dans un communiqué.

Oasis estime que Kao devrait donner la priorité à la croissance internationale de ses principales marques de cosmétiques et de soins de la peau, et embaucher un directeur du marketing ou un équivalent ayant une expérience internationale pour transformer sa stratégie de marketing.

Kao dispose d'un portefeuille de produits qui peut concurrencer directement Beiersdorf, L'Oréal, Estee Lauder et Procter & Gamble, et en faire un leader mondial, a déclaré l'investisseur activiste.

Oasis n'a pas précisé le montant des actions qu'il détient dans Kao.

Kao n'a pas pu être joint pour un commentaire immédiat. (Reportage de Makiko Yamazaki ; Rédaction de Sandra Maler et Tom Hogue)