MBWS et Sazerac ont annoncé une nouvelle étape stratégique dans leur partenariat en France, impliquant la distribution exclusive par MBWS du portefeuille de marques premium de Sazerac. Ce portefeuille comprend, entre autres, des noms emblématiques tels que Buffalo Trace, Eagle Rare, W. L. Weller, Sazerac Rye, 1792, E.H. Taylor Jr, George T Stagg et Pappy Van Winkle pour le bourbon, ainsi que Sazerac de Forge pour le cognac, Jung and Wulff pour le rhum et Peychaud's pour l'amertume. P élevé pour son excellence et la rareté de ses liquides, ce portefeuille de marques complète parfaitement les catégories dans lesquelles MBWS opère.

L'intégration de ces marques supplémentaires aux côtés de celles déjà distribuées par MBWS (à savoir Paddy, Fireball et Southern Comfort) lui permettra d'accroître sa présence sur des segments porteurs et en forte croissance tels que le bourbon, le rhum et la tendance de la mixologie. Ce partenariat permettra également d'enrichir considérablement l'offre commerciale de la société en France. Ces nouvelles références bénéficieront de la force commerciale de MBWS et de sa large couverture du marché, en s'appuyant sur des équipes spécialisées couvrant l'ensemble des canaux de distribution, avec les équipes d'Op'team Spirit, La Martiniquaise et Bardinet pour le Off-trade, BLMHD pour le On-trade, et Premium Craft Spirits pour le réseau des cavistes indépendants.

Ce partenariat, qui débutera le 1er janvier 2024, renforce une collaboration de longue date entre les deux groupes, comme c'est le cas sur le marché américain.