MGI - Media and Games Invest SE a annoncé la sortie d'ATOM 3.0, une première solution de ciblage sur appareil pour iOS qui donne aux spécialistes du marketing mobile la possibilité de prédire de manière significative les caractéristiques d'utilisateurs anonymes dans le respect de la vie privée, offrant ainsi un avantage concurrentiel significatif dans un écosystème où 75 % des utilisateurs iOS refusent le suivi, avec une tendance similaire prévue sur Android. En utilisant une technologie d'IA de pointe sur les appareils, ATOM traite les signaux des appareils mobiles et le contexte du monde réel pour prédire les caractéristiques des utilisateurs et les classer en cohortes, fournissant aux annonceurs les outils nécessaires pour offrir des expériences publicitaires hautement personnalisées tout en garantissant une conformité totale avec les réglementations en matière de protection de la vie privée. Lancé à l'origine en 2021, ATOM 3.0 est désormais intégré de manière transparente au kit de développement logiciel HyBid de MGI.

Le SDK HyBid permet aux annonceurs d'accéder à plus de 1,5 milliard d'utilisateurs à travers plus de 10 000 applications dans le monde. Cette échelle inégalée fait d'ATOM 3.0 la seule solution évolutive actuellement disponible pour cibler les utilisateurs sans identifiant sur mobile, ce qui permet aux annonceurs et aux éditeurs de maintenir l'adressage et l'engagement avec leur public tout en respectant le choix de l'utilisateur. Afin de favoriser une adoption généralisée et de maximiser son impact sur l'écosystème de la publicité numérique, ATOM 3.0 sera mis gratuitement à la disposition des éditeurs et des annonceurs dans un premier temps, tandis que des CPM plus élevés seront obtenus grâce à des possibilités de ciblage considérablement améliorées.

En analysant un large éventail de signaux d'appareils et de contextes réels, tels que les habitudes d'utilisation des applications, la durée et la profondeur des sessions, les gestes, la luminosité de l'écran, etc., les modèles d'apprentissage automatique sophistiqués d'ATOM 3.0 offrent des cohortes couvrant 10 catégories clés, dont le comportement, la démographie, la mobilité, l'attention, l'engagement, et peuvent également classer les utilisateurs dans des cohortes spéciales telles que les "passionnés de technologie", les "joueurs actifs", les "défenseurs de la santé et du fitness" et les "acheteurs fréquents", sans que les données de l'utilisateur ne quittent jamais l'appareil. Les requêtes publicitaires peuvent être enrichies avec les cohortes pour aider les annonceurs à prendre de meilleures décisions lorsque les identifiants sont disponibles. Cette méthode fournit aux annonceurs les outils nécessaires pour offrir des expériences publicitaires hautement personnalisées tout en garantissant une conformité totale avec les réglementations en matière de protection de la vie privée, étant donné qu'aucune information d'identification personnelle n'est transférée à des tiers.

Alors que l'écosystème de la publicité numérique est confronté à la disparition des identifiants traditionnels, l'intégration d'ATOM 3.0 dans le SDK Hybid de MGI apparaît comme la seule solution évolutive actuellement disponible, conçue pour protéger les stratégies publicitaires contre l'évolution des réglementations en matière de protection de la vie privée et les attentes changeantes des consommateurs.