Les actions de Nike ont grimpé jusqu'à 11 % vendredi, la société ayant encore réduit ses stocks avant la période des fêtes de fin d'année et prévu une amélioration de la marge brute au deuxième trimestre en raison de la diminution des remises.

Le premier fabricant mondial de vêtements de sport s'est attaché à réduire ses stocks, les ramenant de 10 % à 8,7 milliards de dollars au premier trimestre par rapport à l'année précédente, lorsque les niveaux de stocks avaient augmenté en raison de la réduction des commandes des détaillants suite à la baisse des dépenses discrétionnaires.

La société s'est tournée vers des remises importantes pour écouler les stocks excédentaires, qui ont pesé sur ses marges au cours des derniers trimestres. Ses actions ont baissé d'environ 19 % jusqu'à présent en 2023, y compris les mouvements de la séance de vendredi.

Les prévisions de Nike concernant l'amélioration des démarques "sont très encourageantes, compte tenu de l'environnement promotionnel général difficile pour l'industrie de la chaussure...", a déclaré Drake MacFarlane, analyste de recherche chez M Science.

Ses rivaux, notamment Adidas et Puma, ont également été confrontés à la faiblesse de la demande américaine et à une reprise plus lente que prévu en Chine, où les marques locales redoublent d'efforts pour conquérir des parts de marché.

"Nike montre qu'elle a le pouvoir de fixer les prix dans le secteur, ce qui lui confère des avantages concurrentiels", a déclaré David Swartz, analyste chez Morningstar.

Jeudi, Nike a estimé que la marge brute du trimestre en cours augmenterait de 100 points de base, tout en maintenant ses prévisions annuelles.

Simeon Siegel, analyste chez BMO, a déclaré que le sentiment des investisseurs était devenu "trop négatif" en raison des inquiétudes concernant la demande en Chine et en Amérique du Nord, ce qui a conduit à une réduction des prévisions.

Les actions de la société s'échangeaient à la hausse à 96,09 dollars. Les actions d'Adidas, de Puma et de JD Sports ont également progressé de 5 à 7 %. Les concurrents plus petits, Dick's Sporting et Foot Locker, ont progressé de 2 % à 3 %.

Néanmoins, la demande en Amérique du Nord est restée sous pression, ce qui a conduit Nike à afficher un chiffre d'affaires légèrement inférieur à celui du premier trimestre.

"Nous craignons également que la situation des consommateurs américains ne se dégrade sensiblement, en particulier celle des consommateurs les plus modestes, à mesure que les prix de l'essence augmentent, que les remboursements des prêts étudiants reprennent et que l'épargne excédentaire diminue", a déclaré Abbie Zvejnieks, analyste chez Piper Sandler.