Treasury Wine Estates va reprendre la distribution de certains de ses produits en Chine, a-t-il déclaré jeudi, après que le ministère chinois du commerce a annoncé qu'il supprimerait les droits de douane sur les importations de vin australien à partir du 29 mars.

Treasury Wine utilisera des partenariats avec des clients en Chine pour distribuer son portefeuille d'entrée de gamme Penfolds d'origine australienne ainsi que son portefeuille prioritaire Premium Brands d'origine australienne.

Outre la reprise de la distribution, l'entreprise prévoit de développer les ventes et d'augmenter ses ressources marketing et ses investissements dans les marques en Chine. Elle a toutefois précisé que les bénéfices supplémentaires provenant des ventes chinoises de ses vins seraient minimes jusqu'à la fin de l'exercice 2024.

Les ventes ont diminué après que des droits de douane allant jusqu'à 218,4 % ont été imposés pour la première fois en mars 2021 pour une période de cinq ans, ainsi que d'autres barrières commerciales sur les produits de base australiens, lorsque les relations se sont détériorées après que Canberra a demandé une enquête sur les origines du COVID-19.

Les relations entre Canberra et Pékin se sont considérablement améliorées depuis l'année dernière, ce qui a conduit la Chine à lever progressivement les barrières commerciales sur les produits australiens, notamment l'orge et le charbon. (Reportage d'Ayushman Ojha à Bengaluru ; rédaction de Shounak Dasgupta et Barbara Lewis)