Les détaillants ont appuyé sur le bouton d'envoi des notifications push, des messages texte et des publicités vidéo en continu pour atteindre les acheteurs américains lors du Cyber Monday, vantant les mérites de cosmétiques, d'appareils électroniques, de jouets, de vêtements et d'autres produits bénéficiant de rabais importants.

Les dépenses en ligne pour le Cyber Monday devraient atteindre 12,4 milliards de dollars, selon Adobe Digital Insights, qui suit les données via le service Experience Cloud d'Adobe pour les plateformes de commerce électronique. Cela représenterait un record et une augmentation de plus de 5,4 % par rapport à l'année dernière, selon Adobe.

À la mi-journée, les investisseurs considéraient Amazon, Walmart et Apple comme les gagnants possibles de la journée.

"Il est un peu tôt pour voir comment tout cela va se dérouler", a déclaré Jim Worden, directeur des investissements de Wealth Consulting Group, qui détient des actions d'Amazon. "Il y a encore de bonnes dépenses en ligne. "Bien que les prix des téléviseurs et de certains appareils électroniques aient beaucoup baissé, je ne sais pas dans quelle mesure le consommateur moyen va grignoter sur ces produits", a-t-il déclaré.

Brian Mulberry, gestionnaire de portefeuille client chez Zacks Investment Management, qui détient des actions Amazon et Walmart, a déclaré : "L'une des choses les plus importantes que nous regarderions, c'est si les réductions tout au long de la journée commençaient à s'intensifier".

Mais Amazon et Apple "n'ont pas besoin de faire autant de remises", a-t-il dit, ce qui indique une possible demande saine des consommateurs pour leurs marchandises lors du Cyber Monday.

Carol Spieckerman, consultante en commerce de détail, a déclaré lundi à la mi-journée que "les remises les plus importantes sont encore à venir, et les acheteurs n'en sont que trop conscients". Elle a souligné que la faible fréquentation des magasins lors du Black Friday, le lendemain de Thanksgiving, était le signe que les consommateurs étaient très exigeants.

Dans l'ensemble

Ventes du vendredi noir

dans les magasins et en ligne ont augmenté de 2,5 % par rapport à l'année dernière,

selon Mastercard SpendingPulse

qui mesure tous les types de paiement. Les ventes en ligne aux États-Unis ont augmenté de 8,5 %, tandis que les ventes en magasin n'ont progressé que de 1,1 %.

Charles Sizemore, directeur des investissements chez Sizemore Capital Management, a déclaré qu'il s'attendait à ce que les détaillants soient obligés de réduire davantage leurs prix dans les semaines à venir.

Il s'inquiète donc des marges bénéficiaires à un moment où les coûts des intrants et de la main-d'œuvre n'ont pas baissé et où les consommateurs continuent d'être exigeants. "Je pense vraiment que les marges vont être réduites pendant les fêtes de fin d'année", a déclaré M. Sizemore, dont la société détient environ 2 millions de dollars d'actions de Walmart et de Target.

Selon Vivek Pandya, analyste en chef chez Adobe Digital Insights, les acheteurs de dernière minute pourraient dépenser 4 milliards de dollars rien qu'entre 18 heures et 23 heures (heure de l'Est). "Les consommateurs vont s'inquiéter de l'affaiblissement des rabais par la suite", a-t-il ajouté.

Amazon a commencé à commercialiser les offres du Cyber Monday dès samedi, y compris des réductions allant jusqu'à 46 % sur certains appareils de cuisine Instant Pot, 37 % sur certains mixeurs Vitamix et 35 % sur des appareils Amazon, y compris une Amazon Fire TV de 55 pouces.

Walmart, désireux de conquérir des parts de marché, a réduit ses prix dans la nuit de dimanche à lundi, rejoignant ainsi la tendance des détaillants à proposer des remises anticipées lors des principales journées de shopping. Lundi, Walmart a augmenté les remises sur certains vêtements à 60 %, contre 50 % le vendredi noir.

Apple a offert des cartes-cadeaux Apple pouvant aller jusqu'à 200 dollars pour les achats éligibles.