Après une période faste au 4e trimestre 2023, qui lui avait permis de surpasser son rival coréen, le fabricant de l'iPhone a vu ses ventes chuter, le reléguant à la deuxième place avec 17,3% de parts de marché. Pendant ce temps, les marques chinoises, dont Huawei, continuent d'élargir leur présence sur le marché. Mais c'est un autre acteur chinois, Xiaomi, qui occupe la troisième place avec 14,1% de parts de marché au premier trimestre. Samsung, de son côté, a introduit sa nouvelle série phare de smartphones, la Galaxy S24, en début d'année, et a vendu plus de 60 millions de téléphones durant cette période.

Galaxy S24 en hausse, iPhone en baisse

Les ventes de la série Galaxy S24 de Samsung ont connu une augmentation de 8% par rapport à la série Galaxy S23 de l'année précédente, dans les trois premières semaines suivant leur lancement, selon les données fournies par Counterpoint. Apple a, quant à lui, expédié 50,1 millions d'iPhones au cours du premier trimestre, une baisse par rapport aux 55,4 millions d'unités de la même période l'an dernier, d'après IDC. En Chine, les expéditions de smartphones d'Apple ont régressé de 2,1% au dernier trimestre de 2023 par rapport à l'année précédente.

Rendez-vous en juin pour Apple

Cette diminution met en lumière les défis auxquels la firme américaine fait face sur son troisième marché en importance. En effet, certaines entreprises et institutions gouvernementales chinoises restreignent l'utilisation des produits Apple par leurs salariés, en écho aux mesures prises par les États-Unis à l'encontre des applications chinoises pour des raisons de sécurité nationale. Apple tiendra en juin sa conférence annuelle des développeurs, la Worldwide Developers Conference (WWDC), où elle dévoilera les dernières mises à jour logicielles pour les iPhones, iPads et autres appareils de la marque.

Les investisseurs gardent un œil attentif sur les avancées d'Apple en matière d'intelligence artificielle, un domaine sur lequel l'entreprise s'est montrée relativement discrète concernant l'intégration de cette technologie dans ses produits. En conséquence, Apple a cédé sa place de première entreprise mondiale en matière de valorisation boursière à Microsoft.