Le principal concurrent du géant technologique américain en Chine dans le domaine des smartphones haut de gamme, Huawei, a vu ses ventes augmenter de 64% au cours de la période, selon le rapport. La part d'Apple sur le marché chinois des smartphones est tombée à 15,7%, ce qui place la marque américaine en quatrième position, alors qu'elle occupait la deuxième place à la même période en 2023, avec 19% du marché.

Huawei s'est hissé à la deuxième place, sa part de marché passant de 9,4% l'année précédente à 16,5%. Le marché global des smartphones en Chine a reculé de 7%, selon Counterpoint.

Concurrence féroce

Apple "a dû faire face à une concurrence féroce dans le haut de gamme de la part d'un Huawei renaissant, tout en se faisant écraser au milieu par des prix agressifs de la part d'entreprises comme OPPO, Vivo et Xiaomi", a expliqué Mengmeng Zhang, analyste principal chez Counterpoint, à Reuters.

La semaine dernière, Apple a commencé à subventionner certains modèles d'iPhone à hauteur de 1 300 yuans (180,68 USD) par l'intermédiaire de ses magasins phares sur Tmall, la principale plateforme de marché d'Alibaba. Le mois dernier, l'entreprise avait déjà offert des réductions allant jusqu'à 500 yuans sur ses sites officiels. 

Huawei a connu une résurgence de ses ventes de smartphones haut de gamme depuis qu'il a lancé sa série Mate 60 en août, après avoir lutté pendant des années contre les restrictions américaines sur les exportations de composants clés pour l'entreprise.

Honor, la marque de smartphones dérivée de Huawei en 2020, est la seule autre marque du top 5 à avoir vu ses ventes augmenter au cours des six premières semaines de l'année, avec une hausse de 2%. Les marques chinoises Vivo, Xiaomi et Oppo ont chuté respectivement de 15%, 7% et 29%.