Les grandes enseignes de mode ASOS, Boohoo et George at Asda ont signé des engagements visant à clarifier la manière dont elles affichent, décrivent et promeuvent leurs références environnementales, a déclaré mercredi l'autorité britannique de surveillance de la concurrence.

Cette annonce fait suite à une enquête menée en 2022 par l'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA), dans un contexte de surveillance accrue des entreprises qui exagèrent leurs qualités écologiques dans le but de séduire les consommateurs soucieux du climat et d'engranger des milliards de dollars provenant de fonds d'investissement axés sur l'environnement.

Parmi les engagements pris figurent des déclarations claires sur les matériaux utilisés dans les gammes vertes, telles que "organique" ou "recyclé" au lieu de "éco" ou "durable", et la définition de critères clairs pour décider quels produits font partie des collections environnementales, a déclaré la CMA.

Selon l'autorité de régulation, les trois marques réalisent ensemble un chiffre d'affaires annuel de plus de 4,4 milliards de livres (5,56 milliards de dollars) rien qu'avec les ventes de mode au Royaume-Uni.

(1 $ = 0,7920 livre) (Reportage d'Eva Mathews à Bengaluru ; Rédaction de Savio D'Souza et Sohini Goswami)