Burberry a publié jeudi une baisse de son bénéfice pour le premier semestre de l'exercice fiscal, malgré une augmentation de son chiffre d'affaires. La marque emblématique, connue pour ses trench-coats et ses motifs à carreaux, a enregistré un bénéfice de 158 millions de livres sterling, contre 193 millions un an auparavant, tandis que le chiffre d'affaires a légèrement grimpé à 1,40 milliard de livres.

Cependant, la croissance des ventes à magasins comparables a ralenti à 1% au cours du trimestre se terminant en septembre, bien en deçà des 18% de hausse du trimestre précédent, signalant un ralentissement de la demande mondiale pour les produits de luxe. Cette tendance a été observée chez d'autres géants du secteur, tels que LVMH et Kering, qui ont également fait état d'un ralentissement de la dynamique des ventes.

Des objectifs sous pression

Dans son communiqué de presse, Burberry a souligné les progrès réalisés dans la mise en œuvre de sa stratégie visant à renforcer son identité de marque de luxe britannique moderne. La société a mis en avant l'augmentation des ventes de ses catégories de produits clés, notamment une hausse de 21% pour les vêtements d'extérieur et de 8% pour les articles en cuir. La première collection conçue par Daniel Lee, arrivée en magasin en septembre, a reçu des signaux encourageants, bien qu'il soit encore trop tôt pour évaluer pleinement sa performance commerciale.

Malgré ces points positifs, Burberry a averti que si la demande plus faible persistait, elle risquait de ne pas atteindre son objectif de croissance du chiffre d'affaires à deux chiffres pour l'exercice 2024, et que le bénéfice d'exploitation ajusté pourrait se situer à l'extrémité inférieure de la fourchette de consensus actuelle.

Les analystes de Jefferies et de Bernstein ont tous deux commenté les résultats de Burberry, soulignant la cohérence avec les tendances observées chez les pairs et la pression continue sur les estimations de bénéfices. Jefferies a noté que les premiers jours de la direction créative de Daniel Lee sont encourageants, mais qu'il est encore trop tôt pour juger de la performance commerciale. Bernstein a mis en avant le fait que Burberry pourrait ne pas atteindre ses prévisions de revenus si les conditions de demande restent modérées, ce qui pourrait inciter les marchés à rester prudents malgré un bénéfice supérieur aux attentes à court terme.

Après cet avertissement, LVMH perdait 1,1% à 711 EUR, Kering 1,7% à 403 EUR et Burberry -8% à 1 607 GBX.