(Alliance News) - WPP PLC a annoncé mardi en fin de journée un accord de partenariat avec Alphabet Inc. Les modèles Gemini de Google seront intégrés à WPP Open, son système d'exploitation marketing basé sur l'intelligence artificielle.

Les actions de WPP ont augmenté de 2,8 % à 771,92 pence chacune à Londres mercredi matin. L'indice FTSE 100 a progressé de 0,6 %.

WPP, la société de publicité basée à Londres, a qualifié le partenariat de "révolutionnaire", expliquant que le pacte combinera l'expertise de Google en matière d'analyse de données, de technologie d'intelligence artificielle générative et de cybersécurité avec les capacités de marketing de bout en bout de WPP.

WPP a souligné que WPP Open est déjà utilisé par plus de 35 000 de ses employés et adopté par des clients tels que The Coca-Cola Co, LOreal SA et Nestlé SA.

Stephan Pretorius, directeur de la technologie chez WPP, a déclaré que l'accord "marque un tournant dans l'innovation marketing".

"Notre intégration de Gemini 1.5 Pro dans WPP Open a considérablement accéléré notre innovation en matière d'IA et nous permet de faire des choses dont nous ne pouvions que rêver il y a quelques mois.

"Je pense que cela va changer la donne pour nos clients et pour l'industrie du marketing dans son ensemble.

Cette initiative s'inscrit dans le cadre de l'investissement annuel de 250 millions de livres sterling dans l'IA, les données et la technologie, annoncé en janvier par WPP.

À l'époque, Mark Read, directeur général de WPP, avait déclaré : "L'IA transforme notre secteur et nous la considérons comme une opportunité et non comme une menace.

Les actions d'Alphabet, le propriétaire de Google et de YouTube basé à Mountain View, en Californie, ont clôturé en hausse de 1,3 % à 158,14 USD à New York mardi.

Par Jeremy Cutler, journaliste à Alliance News

Commentaires et questions à newsroom@alliancenews.com

Copyright 2024 Alliance News Ltd. Tous droits réservés.